2025印度电商新态势：烽火重燃，中国品牌机会紧迫

【编者按】风口星网正式开启2019盘点以及2020趋势专题发布，本系列将涵盖平台、市场、服务、独立站、选品等多个维度，除了梳理出口电商行业2019年各类大事件及重磅政策外，还会基于现状联合行业人士对2020趋势进行深入剖析，以期梳理出趋势脉络，助力卖家备战新的一年。【阅读本专题】

它是亚洲第二大经济体，也是世界第二大互联网市场，吸引了亚马逊、eBay、沃尔玛、软银、阿里巴巴等重金，这就是印度。

【印度名片】

人口：13.53亿人

互联网用户：5.66亿人

人均GDP：2015.59美元

市场规模：2020年将破1000亿美元

据Forrester统计显示，印度网民数量从2018年起每年增加1个亿，2021年达8.29亿，并预计网购人口2025年将达2.2亿。截至目前，印度13亿人口中有2/3还未接触互联网，而接入互联网的用户中仅有约10％的用户有网购经历，这表明了印度电商仍有很大的增长空间。

1、印度农村互联网渗透率增长潜力大。印度乡村地区互联网渗透率为15%，低于城市的55%；但在最近几年，得益于莫迪“数字印度”政策的影响，该地区的农村互联网渗透率有较大的增长空间。

相关数据指出，到2020年，印度网民数量将达到7.3亿，新增网民中75%来自印度农村地区，其中40%是女性，33%的用户在35岁以上，是电商进一步拓展市场的时机。另据埃森哲报告显示，印度女性，尤其是农村女性的消费行为开始变得更加独立，购买力增强，且更倾向于网络化和喜爱品牌产品。

2、品类布局广。印度消费者最感兴趣的网购品类为消费电子产品，服饰鞋包次之，家居家具及书籍类等紧随其后。除此之外，还包括有信封、果酱&果冻、拖鞋、饼干、定制珠宝、香烛、矿泉水等这些具有特色的产品在印度市场十分畅销。

值得一提的是，智能手机市场近几年在印度市场异军突起。其中，在印度深受欢迎的手机品牌是三星，占了印度智能手机总数的26%，而苹果紧随其后，占据15%。

3、品牌意识强。印度整体的高教育背景使得印度人对长期品牌的追求比较强，而中国恰好有大量的成熟品牌可以出海印度。比如，此前阿里孵化出了小熊电器、三只松鼠等众多品牌进军印度市场。未来，随着印度电商不断发展，有望出现更多适应电商模式的新本土品牌，而中国现有的成熟电商品牌在印度市场大有可为。

4、社交电商异军突起。社交电商平台目前在印度主要得益于流量红利，即广告投入少，单量增长快，各大社交电商网站均有同样的反馈。以Meesho为例，2019年不仅获得了Facebook等大集团的融资，订单量一度逼近前三行列，目前稳定在前五大电商的水平上。除了Meesho以外，新的社交电商平台还包括有Coutloot、Simsim、Bulbul等。

5、基础设施布局及挑战。

①物流方面：印度电商基础设施建设相对较为薄弱，物流和仓储未形成集约化是当前跨境卖家所面临的一大挑战，自建仓储和物流渠道成本较高。

②支付方面：据毕马威研究显示，75%的印度语言互联网用户更偏爱电子钱包，并且印度推动电子化的措施将促进电子钱包的使用率增长。

③语言方面：印度是一个拥有13亿人口的国家，两个陌生人在一起沟通，能达成互相交流的机率约为30%左右，语言沟通上的障碍对卖家出海印度市场再添枷锁。目前，印地语和英语被定为印度共和国的联邦官方语言。

④汇率波动：印度卢比与人民币见的汇率波动较为稳定，基本控制在5%左右，可以通过价格变化对冲汇率风险。

印度消费者究竟喜欢在哪些网站购物？最具代表性网站排行榜如下：

1、Meesho。Meesho是印度主流社交电商平台，被誉为印度版的“微商”，获得Facebook投资。该平台热销品类包括有电子产品、母婴、家电、箱包、玩具及家居等。

平台入驻要求：

（1）营业执照；

（2）签字盖章的银行账户信息：银行名、账号、持有人、SWIFT、银行地址。

特点体现在：拥有多样的营销促销工具，专属的海外仓库，以及卓越的顾客满意指数。

2、Flipkart。相关数据显示，Flipkart上的产品比商场里还多，平台销售产品包括有小工具、礼品券、服装，以及电子产品等应有尽有，印度消费者非常依赖该平台来满足他们的网购