海外采购新视角：中国制造的老瓶新酒”现象与尴尬”的品牌转变

连续三十年来到广交会，Mendeson（化名）依旧佩戴眼镜，手持资料手册，细心浏览展区信息。他在展位前不时驻足询问，时而思考摇头走开。在这位经验丰富的广交会上，过去的三十年里，中国制造的发展历程可谓是龙腾虎跃，暗潮涌动。

Mendeson见证了中国厂商在广交会上历经沉浮。他特别注意到，许多制造商正在积极转型，试图推出全新产品线，走上品牌化道路。他表示，中国制造正在经历一场深刻的转型，自主品牌或许能为万千厂商带来全新的机遇。

作为加拿大平价商超No Frill的负责人，Mendeson目前大多数交易对象仍然是生产贴牌产品的代工厂，即OEM模式。他解释说，No Frill需要低价的货源和供应伙伴，因此贴牌产品仍然有市场需求。在Mendeson看来，这类工厂的最大优势在于价格优惠和可观的出货量。大多数代工厂的工艺水准达到基本标准，同时保持着贴牌前的低价特色，受到外商的青睐。

在广交会上，许多厂商也陷入了价格战的泥潭。众多资质相近的OEM工厂汇聚一堂，竞争激烈，往往导致价格成为唯一的竞争手段。与此相反，一些自主品牌的OBM工厂则展现出更多创新和市场话语权。他们推出全新产品线，注重品牌设计和产品专利，从而在市场竞争中占据更有利的位置。

Mendeson还谈到了产业带对自主品牌的催生力量。中国许多依托产业带的自主品牌正逐渐进入全球买家的视野。例如顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带所孕育的品牌正在崭露头角。在广交会上，阳江刀剪的全球产品发布会也吸引了众多外国友人的关注。这些产业带的自主品牌通过集聚优势和规模化特色，成为中国制造崛起的重要力量。

Mendeson也指出了中国制造面临的品牌力匮乏的困境。从服装纺织到日用消费、家居电子，中国制造的实力不容忽视，但缺乏中国创造的底气和品牌。深耕自主品牌的转型之路是中国制造走向未来的必经之路。我们期待中国制造能够通过自主品牌的转型，在全球舞台上焕发全新光彩。

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