亚马逊新试水：网红营销项目悄然启动，测试阶段蓄势待发

现如今，像Instagram和YouTube上的社交媒体网红，常常与品牌携手合作，通过联盟营销在社交平台上推广产品。而亚马逊也开始踏足这一领域，推出了名为“Amazon Influencer Program”的网红营销项目。这一项目在过去的几天里一直在低调测试中。

新的营销项目与Amazon Affiliates有所区别，主要体现在其独特性上。

相较之下，Amazon Affiliates是一个开放性的项目，任何人都可注册参与，卖家能在自己的网站或博客上创建链接和购物广告，当买家通过这些链接购买产品时，卖家便能获取佣金，佣金的数额会根据商品的品类有所不同。

而Amazon Influencers项目则设置了更为严格的准入门槛，目前仅对那些经过申请并审核通过的网红开放。据项目详情页面显示，该项目的参与者需是拥有众多粉丝的网红。除此之外，亚马逊还会综合考虑其他指标，如各社交媒体帖子粉丝的互动程度、内容的质量以及与亚马逊的相关性。

亚马逊方面表示，该项目并未设定具体的粉丝数量要求，各种类型的网红都有机会参与。一旦加入该项目，网红们将获得一个独特的URL地址，带有亚马逊域名，便于消费者记忆与查找产品。

消费者可以通过这个URL浏览网红推荐的各种产品，该URL可放置在YouTube视频和Instagram的评论区中作为地址分享。此举无疑提升了购物的便捷性和体验感。

可以认为，网红营销是Amazon Affiliate的进阶版，它不仅提供了更好的浏览体验，还为网红与消费者之间搭建了一座更直接的桥梁。亚马逊尚未明确表明网红营销的佣金是否比Affiliates更高。

以YouTube热门频道What’s Up Moms为例，该频道已参与了此项目，并在视频下方提供了形式为/shop/username的亚马逊店铺URL。

当消费者点击这个链接时，将被引导至一个展示推荐产品缩略图的页面，包括产品价格、是否为Prime商品以及简要的商品描述等信息。这为消费者提供了更为直观、详尽的产品信息。

WhatsUpMoms的总裁兼首席财务官Liane Mullin表示，他们非常荣幸能参与这一项目。作为YouTube上备受喜爱的育儿节目，他们的粉丝一直期待他们推荐产品。现在，将自己的亚马逊店铺与节目相结合，能更轻松地集中展示和推荐产品。

虽然该项目刚刚发布不久，仍处于测试阶段，但亚马逊希望通过测试了解消费者对这些产品页面的反应以及它们对销售额的影响。目前，仅有少数网红加入了该项目。

对于项目的具体细节和未来发展，亚马逊方面暂未发表评论。（编译/风口星网 方小玲）