速卖通黑五”销售火爆，8小时破去年全天纪录，海外卖家直播兴起

空白的页面之后，阿里巴巴旗下的跨境零售电商平台全球速卖通（AliExpress）正继续其强大的发展势头。刚刚过去的2019年“黑五”销售季中，速卖通再次展现出了出色的业绩。

延续了天猫双11全球狂欢节的繁荣，速卖通在“黑五”期间也呈现出强劲的增长态势。在短短的18分钟内，平台的交易额就已超越了去年一整天的首小时交易额。仅仅不到8小时的时间，其交易额就已经超过了去年“黑五”全天的水平。这足以显示出速卖通在平台功能与服务的提升上取得了显著的效果。

数据也显示出了一系列引人注目的购物情况。多个国家与地区的消费者在“黑五”期间购物热情空前高涨，包括俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西等国家。特别值得一提的是，韩国和波兰的消费者在活动开始后的十分钟内就超越了去年的首小时交易额。而在整个“黑五”期间，俄罗斯和西班牙市场的交易额同比涨幅超过了60%，而中东地区以及巴西的买家数量和交易额都实现了翻倍增长，甚至法国和韩国的交易额也达到了去年的两倍之多。

海外消费者一直钟爱中国的各类商品。特别是手机通讯、服装服饰、家用电器、美容美发以及玩具等产品更是深受喜爱。据数据显示，在“黑五”期间，家用电器类商品的销量同比涨幅高达77.94%。手机通讯类商品在活动开始后的五小时内就达到了去年全天的交易额。

值得一提的是，圣诞风格的秋冬保暖长袜在沙特市场热销，销售量达到了惊人的16537双；小米手环4代也在俄罗斯、巴西和西班牙等国家受到了热烈追捧，其中巴西一国的智能商品交易额同比增长高达153倍。而在波兰，大量的扫地机器人被抢购一空，数量达到了3280台。

与此全球的卖家们也在为消费者带来更多的惊喜。有40位土耳其的卖家首次尝试了直播销售的方式，而四位俄语主播更是专程飞往伊斯坦布尔进行产业带直播。通过线下门店实拍与当地标志性景点的直播相结合，他们向消费者展示了土耳其的商品并与他们进行了实时互动。

与刚刚结束的天猫双11相比，这两个活动的间隔仅有两周的时间。在双11期间，海外消费者的购买力在速卖通平台上展现得淋漓尽致——仅用时19小时21分，其交易额就超过了去年48小时的总和。

那么，是什么让速卖通能够在一个月内两次引发海外消费者的疯狂购买呢？

这背后离不开速卖通平台对中国产业带供应链的支持。通过平台化的方式以及跨境包裹服务，速卖通帮助中国的中小企业链接了全球的消费者，为他们提供了海量的商品选择以及极高的性价比。

速卖通还依靠其“接地气”的策略来帮助商家开拓新的市场机遇和商业机会。在今年的天猫双11和黑五期间，速卖通在市场营销、流量、社交、物流等多个方面都进行了大幅度的投入。从单品导购转向内容导购，通过短视频、直播、图文等方式，速卖通帮助海外消费者更快地了解了商品的特性。

物流方面，速卖通与菜鸟联手提供了多元化的解决方案。他们通过大规模新增包机、新开洲际航线、国际班列等方式，并上线智能物流产品，在不涨价的前提下确保了双11和黑五期间国际物流时效的显著提升。

速卖通还大力投入海外仓的建设，这使买卖双方都因此受益。以雅宝路品牌的ICEbear为例，双11期间其海外仓商品的交易额占比高达60%。一位俄罗斯的消费者从付款到收到ICEbear羽绒服仅用了短短的十个小时。

自2010年成立以来，速卖通已经覆盖了全球200多个国家和地区的消费者。在过去的一年里，其在传统强势市场俄罗斯继续保持了电商领域的领先地位。在西班牙、法国、意大利等欧洲市场也实现了强劲的增长。“一带一路”沿线的东欧、中东、非洲、拉美等新兴市场也展现出了巨大的增长潜力。

在阿里巴巴的投资者大会上，速卖通的总经理王明强曾表示，速卖通是阿里巴巴全球化战略中非常重要的一环。未来，除了继续支持中国企业和制造业的出海之外，他们也将把国内电商平台的经验移植到其他国家和地区，帮助更多的中小品牌和创业者将他们的产品销往全球各地。