注意2025防范侵犯商标专用权之未注册商标风险

当前我们所接触的跨境电商卖家大多数主要从事出口电商，并以Amazon、eBay、aliexpress和wish这四大平台为主。这些平台对品牌的要求各不相同，导致卖家对品牌的需求也各不相同。值得注意的是，许多跨境出口电商卖家对品牌和税务的要求，很大程度上是源于平台规则的要求，而真正为了品牌和长期经营提前做准备的卖家只占据少数。

我们接触到的卖家对品牌的需求大致分为以下几种情况：

1. Amazon卖家遭遇跟卖问题，由于没有R标备案，无法投诉跟卖者。他们渴望获得品牌备案后的A+页面支持及一些官方优势（可参见之前的品牌备案文章）。

2. 有经验的Amazon卖家，在新注册店铺时，就会进行防御性注册。

3. 新手Amazon卖家，由于行业内普遍认同在Amazon必须要有品牌，因此也会进行品牌注册。

4. 速卖通卖家平台入驻需要TM或R标，但对注册国家没有特定要求。

5. Wish和eBay卖家经常面临侵权问题，由于产品种类繁多，他们会先注册一个品牌以符合平台对品牌的风向标。

6. 传统企业拥有国内老品牌，但在海外没有品牌，随着全球电商的发展，他们希望获得全球保护。

7. 跨境进口企业会做一个海外标，将其包装成进口品牌。

对于需要注册品牌的卖家，其动机主要是避免前辈在跨境运营中遇到的各种问题，让后来的卖家可以从他们的经验中学习。也有一些新晋卖家担心，如果品牌注册下来而店铺注册不成功，品牌就会失去意义。他们希望在店铺运营和产品销量增长之后再进行品牌注册。店铺注册和品牌注册是两个独立的维度。如果决定涉足跨境电商，应该“市场未动，品牌先行”，以尽早保护自己的权益。

关于使用未注册商标的问题，《中华人民共和国商标法》提供了一些指导。根据该法，某些行为会侵犯注册商标专用权。许多卖家在查询Amazon上的品牌名称时，只会在美国商标局检查自己的商标是否已被注册。如果没有查到，就认为这个商标可以使用。他们可能没有意识到自己的商标可能与已注册的商标相似，从而引发侵权问题。特别是遇到大品牌时，还可能在公示期被异议。

举几个案例来说明：

1. 国内首饰品牌老凤祥成功将老凤凰的商标申请为无效商标。

2. 有的卖家在产品销售后开始注册商标时发现相似商标已存在并注册成功从而无法继续注册使用品牌的问题也有发生案例可以证明这样做会遭遇侵权问题；同样在公示期有可能被其他商家异议并可能放弃商标注册案例同样存在比如一个客户的商标在公示期被异议导致客户失去了辛辛苦苦培养的listing以及库存的问题可以说有些卖家的部分资源和资金都有因操作不当使用未注册商标可能最终无法得到合法的销售主体权益因而遭受巨大损失的风险因此为了避免这种情况的发生我们强烈建议卖家朋友们找专业的机构查询商标是否可以注册后准备注册资料进行商标注册申请除了可能遭受侵权外使用未注册商标还可能面临以下风险：最致命的是商标使用人对该商标不享有商标专用权也就是说别人也可以使用你使用的商标在保护范围和保护强度上相较注册商标都有缩减和减弱；此外使用未注册商标有可能与相同或类似商品上的已注册商标相同或近似从而产生侵权行为导致巨大的经济损失甚至受到行政处罚；最后商标不注册就使用容易被他人抢注不同国家有不同的原则如美国和中国的原则不同但无论哪种原则未注册商标都容易被抢注因此尽早注册商标是明智之举

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