快手崛起：6000万巴西老铁”见证本土化力量

快手于11月20日发布了其2024年第三季度的业绩报告，重点强调了其在海外业务中的核心市场——巴西。

经过近五年的深耕，快手在巴西拥有了庞大的用户基础，被誉为“老铁”的用户数量达到了6000万。在巴西总人口超过2.1亿的背景下，这意味着每10个人中就有2-3个人是Kwai的用户。

谈及进入巴西市场的决策，快手创始人宿华在之前的采访中表示，是因为TikTok在美国的主导地位。这使得快手选择了将目光转向巴西市场。自2019年进入巴西以来，快手在当地投资超过70亿雷亚尔，取得了显著的成果。Kwai占据了巴西用户每日社交媒体使用时间的四分之一。

作为快手最大的国际市场，巴西市场占据了快手海外收入的80%以上。在最新发布的Q3业绩报告中，Kwai的日活跃用户同比增长了9.7%，这显示了其强大的用户基础和品牌影响力。

巴西作为拉美地区的第一人口大国，电商市场具有巨大的潜力。快手看中了这一机遇，计划加大在巴西的电商业务投入。近期，快手在巴西推出了电商平台Kwai Shop，这是目前巴西唯一的全闭环内容电商平台。

Kwai Shop的成功离不开其在巴西强大的用户基础，而这一切得益于快手大额资金的投入和深耕本地化内容运营的策略。快手还采取了一系列措施来满足巴西用户的需求，例如开放打赏功能、推出足球板块、制作本土化内容等。

在电商领域，Kwai Shop通过提供商家自运营和全托管两种运营模式，覆盖了巴西全域的27个州，消费者数量超过2亿。据报道，Kwai Shop在2024年实现日采购订单增长1300%，这一成绩令人瞩目。

通过深耕本地化内容运营和打造强大的本地化市场品牌，快手在巴西市场的竞争力得到了增强，为未来的海外市场拓展提供了信心和动力。想了解更多关于跨境电商的消息，请关注“海外仓市场观察员Yejoin”。（来源：海外仓市场观察员Yejoin）本文经原作者授权转载，未经原作者同意不得转载。