功能禁用背景下，无品牌卖家生存策略探讨：适应与突破至2025年

亚马逊一直以其“重客户”的策略著称，始终将客户体验放在首位。为了保障买家的安全和提升商品在非HTML设备上的展示通用性，亚马逊早前已不再鼓励卖家使用HTML。

在6月25日的公告中，亚马逊宣布自2021年6月27日起，商品详情页面的商品描述中将不再支持HTML标记，并会停止显示其HTML格式。这一变更对于卖家来说，意味着各个站点生效的时间可能会有所不同，卖家可以在卖家平台的“新闻”板块中查看具体的生效时间。建议卖家在生效日期之前，更新所有带有HTML标签的商品描述信息。

那么，什么是HTML呢？HTML，全称Hyper Text Markup Language，是一种超文本标记语言，也可以称为一种标记标签。在亚马逊的商品详情页面中，HTML可以用于商品描述，实现换行、加粗、添加符号等功能，使文字描述更加有条理和美观。

对于是否继续使用HTML，卖家需要注意，无论是之前还是之后使用HTML的listing都必须符合新规定。从2021年6月27日后，亚马逊将不支持在商品描述中使用HTML标签，并会停止显示其HTML格式。在特殊情况下，卖家可以使用换行符
。但如果坚持使用HTML，可能会影响商品的展示和转化效果，亚马逊可能会删除使用HTML标记的段落或直接不显示HTML格式。

那么，不使用HTML的话，有什么建议呢？建议使用A+页面，即图文版的商品详情页面。通过A+上传功能，卖家可以使用额外的图片和文本进一步完善商品描述部分。图文结合的模式更易让消费者充分了解商品，同时也能带来以下几点好处：增加品牌知名度、提高销售量、减少退货和差评等。

目前，为了提供更好的购物体验，亚马逊为进军日本市场的卖家开通了无需品牌备案即可使用A+页面的权限。除了日本站，A+页面仅限亚马逊品牌备案的卖家使用。拥有商标将带来诸多优势，如可申请UPC豁免、拥有自建listing的编辑权、更容易获得消费者信任等。

跨境小波儿建议大家尽快适应这一变化，利用A+页面优化商品描述，提升品牌知名度和销售量。如果大家还有任何疑问或需要了解更多信息，欢迎留言或私信小波。祝大家生活愉快！（来源：跨境小波儿）

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