2025，直播成为跨境电商时代核心推手

随着全球贸易的持续低迷，G20贸易部长会议中首次加入了跨境电子商务议题，成为各国代表热议的焦点。业内专家指出，新近通过的《G20全球贸易增长战略》可能为国内跨境电商带来新的政策支持。

近年来，我国跨境电商迅速崛起。据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2015年我国跨境电商交易规模达到了5.4万亿元，其中跨境进易规模显著增长。海淘市场在政策的引导下迎来了空前繁荣。

曾经站在资本风口、享受政策红利的跨境电商行业在经历了一系列政策波动后逐渐趋于平稳。例如，4月8日的税改曾造成市场短暂低迷，但在一年后的5月24日迎来了喘息期。如今的企业正全力以赴寻找跨境电商发展的新出路。各跨境电商综合试验区作为产业监管的先行区，正在紧张有序地进行调研工作。对外经贸大学国际商务研究中心主任王健表示：“这一年的暂停期，正是我们拿出新的监管方式的时候。中国跨境电商的崛起为外贸转型升级提供了重要机遇。”

我国跨境电商的发展备受国际瞩目。在G20贸易部长会议上，韩国代表积极倡议加强和促进跨境电子商务合作，特别是在B2C领域。尽管在跨境支付、跨境交付和航运相关数据保护等方面仍需努力，但韩国希望在跨境电商方面获得类似贸易便利化协议的支持，加强政策领域的协调。

据报道，不少韩国时尚品牌已经开始进军中国市场。Naning9等韩国时尚服饰品牌通过海外直邮开设了品牌电商官网。而一些知名美妆品牌如兰芝则选择与国内电商平台聚美优品合作，利用其强大的供应链优势覆盖中国市场。聚美优品已经获得多达百余种品牌的授权，成为国内韩妆市场的领头羊。

新加坡贸易和工业部部长林勋强对与中国电商平台合作的前景充满信心。他表示，电子商务将为全球贸易带来巨大益处，新加坡正通过优化现有电子商务网络等措施降低成本，推动电子商务的发展。

在德国看来，如何降低电商的贸易成本对中小企业至关重要。在G20贸易部长会议上，联合国贸易和发展会议秘书长基图依指出，跨境电商是全球贸易中不可忽视的重要领域，其能带动就业和经济增长，对低收入国家尤为明显。

面对政策的诸多不确定性，多数跨境电商企业积极求变。部分企业开始转移供应链重心至海外直邮模式以应对保税备货模式的限制。有的电商平台则从销售端发力，采用免邮包税的促销策略来吸引消费者。而以聚美优品为代表的电商平台则创新性地结合了直播与电商模式，形成了可观的销售规模。

直播与电商的融合模式对跨境电商来说具有创新性。该模式满足了消费者了解商品的需求、品牌方亲近消费者的愿望以及平台方为消费者提供最佳购买渠道的要求。明星和网红的加持以及直播平台的独特流量入口为跨境产品带来了更多的关注和话题。

尽管有新模式的出现，但跨境电商企业仍需面临消费者信任、成本以及高转化率等问题。在众多挑战中寻找突破点将是企业的重要任务。

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