阿里斥巨资进军Lazada，重磅布局东南亚电商市场，新战略揭晓在即！

在过去的三年里，阿里对东南亚电商平台Lazada投资了40亿美元，并成功将其全球供应链引入东南亚市场。东南亚地区在全球GDP排名中位居第四，GDP增速达到5.2%，人口规模超过6.5亿，人均消费水平稳步增长，互联网渗透率高达55%，展现出巨大的市场潜力。阿里巴巴集团出口事业部的Lazada跨境负责人苟莎莎形容东南亚市场是一个增速快、有活力、购买力强、蓝海市场。

东南亚的互联网发展非常迅猛。从2008年到2018年，中国的互联网人口从近3亿增长到了超过8亿。东南亚互联网用户在这十年间的发展速度与中国相当，目前互联网用户已经超过3亿。其中，菲律宾人的平均上网时间超过10小时，泰国和印尼的上网时间也都超过了8小时。东南亚的社交媒体普及率也很高，尤其是Facebook在印尼、菲律宾和泰国的用户数位居全球前列。

从宏观经济的角度看，东南亚市场的高收入国家如新加坡的消费GDP已经超过一万美金。作为电商成交份额已经超过35%的泰国，是中国企业和品牌寻找新的增长机会的重要地区。东南亚电商市场正处于快速发展的阶段，对于中国制造的商品来说是一个巨大的机会。

阿里在2016年投资Lazada后，通过整个阿里巴巴生态集团丰富的电商资源重塑Lazada技术后台和全新用户端APP，使其更好地服务于东南亚的消费者。Lazada跨境的主要任务是将中国制造的商品通过跨境B2C的模式带到东南亚，服务当地的消费者。针对东南亚电商发展初期的三个重要问题，Lazada提供了一站式的物流解决方案、货到付款服务以及推出移动端APP等措施来解决物流、信用体系和互联网接入率等问题。

在东南亚市场，一些重点类目的商品如服装、鞋靴、家居家具和汽摩配等非常受欢迎。Lazada为中国商家提供了便捷的招商通道和专属体验，包括注册店铺、设定价格和运费、保证汇率、提供新手学习平台和生态服务等。

未来三年，Lazada跨境计划挑选中国具有潜力的产业带，着力孵化出强大的产业带商家，与商家一起出海东南亚。这将为中国产业带的商家提供一个巨大的发展机会。（文/风口星网 童芳）