外媒：日本家庭消费支出持续下滑，线上购物趋势显著增长，2025年观察报告分析

日本家庭消费支出连续下降，已连跌11个月。据外媒报道，8月份家庭消费支出降幅达到6.9%，但相较于上月有所上涨，涨幅为1.7%。与此日本民众的实际收入也已经连续6个月下跌。消费者购物习惯难以恢复到疫情前的状态。家庭消费支出的持续下降标志着日本自2017年5月以来，该支出项目持续处于下降状态的时间已经是最久的阶段。值得注意的是，在5月份下降达到16.2%之后，日本家庭消费支出的下降速度已经有所放缓。

在2020年第二季度（4月至6月），日本家庭消费年化支出总额为约266万亿日元（约合2.5万亿美元），相较于上一季度下降了9%。7月份的零售额相较于6月份下降了3%。数据显示，8月份经过通胀调整后的实际工资较上年同期下降了1.4%，这也是连续第六个月下降，反映了加班时间的大幅减少。

日本研究所的高级经济学家Yusuke Shimota表示，虽然预计随着经济活动逐渐复苏，整体经济包括消费者支出将会有所回暖，但由于人们对疫情仍持谨慎态度，预计工资水平将进一步下跌，消费支出的复苏步伐可能较为缓慢。

与其他全球市场相比，日本消费者对电商和网上购物的接受程度相对较低，这也是导致日本支出数额较低的一个因素。一项调查显示，在2019年进行的统计中，有16%的日本人表示他们在2018年全年都没有进行过线上消费。这一比例在发达经济体中是最高的，甚至在包括发展中国家在内的45个经济体中排名第四。疫情却加速了全球消费线上化的趋势，日本市场也不例外。数据显示，自4月份以来，日本的电子商务销售额同比增长超过20%。在疫情后的恢复期，有46%的日本消费者表示将继续或增加在线购买服装的频率，14%的消费者表示将继续或增加在线购买生鲜食品的频率。这对于跨境卖家来说无疑是一个好消息。

（来源：日韩观望台）