进口化妆品市场波动，代购行业面临利润压缩挑战，2025趋势展望

近日，雅诗兰黛宣布旗下多个品牌将从7月1日起下调部分明星产品的建议零售价格，最大降幅达到23%。这是自财政部宣布降低护肤品进口关税后，首个明确给出降价时间表的进口化妆品品牌。在此之后，包括欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也表示将降低在华产品售价，这标志着进口化妆品市场即将迎来一轮“降价潮”。

这一波降价潮的源头可以追溯到财政部5月25日的通知，自6月1日起，我国降低了包括护肤品在内的14种日用品的进口关税税率，平均降幅超过50%。其中，进口护肤品关税暂定税率从5%调整为2%。这一调整使得众多外资化妆品集团纷纷响应，表示支持并调整在华市场售价。

此前一直保持“高冷”姿态的欧美高端化妆品，近年来在互联网电商的冲击下处境艰难。财报显示，多家进口高端化妆品公司在过去两年业绩不佳，增长乏力。其中，欧莱雅和雅诗兰黛的销售额增速更是跌进个位数。这反映出内地消费者越来越倾向于从境外购买高端化妆品或奢侈品，导致外资品牌在华的市场业绩受到影响。

随着降税等促消费措施的逐步显效以及外资化妆品企业深耕中国市场的战略调整，国内进口化妆品与香港、韩国等海外市场的价差将逐渐缩小。例如，雅诗兰黛小棕瓶眼霜的国内专柜售价与香港的价差将缩小至不足百元。这增加了国内消费者的购买意愿，也使得代购行业的生意越来越难做。

联纵智达咨询集团创始人何慕表示，外资化妆品品牌的调价行为是大势所趋。他认为，随着内地消费者购买习惯的改变以及互联网的出现，外资品牌必须调整其定价策略以适应市场需求。否则，他们将面临销售困境。他也指出，部分外资品牌在华定价过高并不合理，也不可能长久。随着市场竞争的加剧和消费者购买渠道的多样化，这些品牌必须放下姿态，调整价格策略以赢得更多消费者的青睐。

进口化妆品市场的降价趋势已经形成。这不仅将影响消费者的购买决策，还将对代购行业产生冲击。未来，随着市场竞争的进一步加剧和消费者需求的不断变化，进口化妆品价格或将与全球市场同步发展创新将是品牌生存的关键。这也预示着代购产业可能会成为阶段性产物逐渐退出市场舞台。