抖音登顶美国Q1社交APP装机量榜，海外推广大跳板角色显现，未来展望趋势已现

外媒报道，抖音海外版（TikTok）已成为美国最受欢迎的社交媒体之一。自去年八月与Music.ly正式合并后，其在美市场的下载量在过去几个月激增，用户数增长了3000万，月活跃用户数量更是达到了惊人的5亿。

（附图：抖音2018年美国市场安装量统计图）

最新数据显示，今年以来，抖音海外版在美国的下载量一直稳居榜首。在第一季度，它成为了全美及谷歌Play上下载量最大的社交媒体APP，同时也是苹果应用商店中下载量排名第二的APP。无疑，抖音的火爆程度已经吸引了众多营销人员的关注。

那么，TikTok对品牌来说有何独特魅力呢？

一、深度触达Z世代

抖音海外版的数据显示，其美国月活跃用户中，有60%处于16-24岁的年龄段，日均在线时长达到46分钟。这意味着品牌可以通过抖音最大限度地接触Z世代群体，并产生更具针对性的用户创造内容（UCG）。抖音的模式融合了Snapchat和Vine的特点，但其影响力可能远超这两者之和。在美国年轻群体中的风靡程度，让抖音成为了品牌营销策略的必选之地。

二、专注于用户体验

与传统的社交媒体相比，抖音更注重主动创造体验，而非被动的内容消费。这对品牌而言至关重要，因此加入抖音互动似乎已成为了一种必要的战略。品牌在发布内容时，需要注重保持真实性和可信度，并遵守相关规则。品牌还需要不断创新抖音营销策略，因为用户总是期待以全新的方式与品牌进行互动。

三、全新广告形式测试

抖音海外版计划在2019年推出四种新型广告形式，包括信息流广告、主页广告、品牌镜头和标签挑战等。其中，主页广告和标签挑战广告主要帮助品牌接近受众，鼓励用户参与品牌活动。这意味着品牌需要推出更具创意的广告来驱动用户参与。例如，Dreamwork Pictures通过标签挑战活动宣传其Netflix节目，成功吸引了大量用户的参与。

四、投资抖音正当其时

专家认为，当前是品牌尝试抖音营销的好时机。一方面，由于目前进入抖音平台的门槛较低，竞争不激烈，因此投资回报率可能非常可观。抖音为品牌提供了巨大的潜在增长空间，并提供了接触13-18岁消费者的绝佳机会。即使日后平台热度不再，品牌仍能以合理的成本提升知名度，并将粉丝引导至其他社交媒体。如果抖音成为下一个爆款社交媒体，那么这一笔投资将带来无限放大的收益。

那么，如何通过抖音接触Z世代呢？

如果品牌能够迎合Z世代的喜好，了解互联网文化、流行文化和抖音的趣味氛围，那么可以直接参与平台现有的活动，使用流行的标签如meme、挑战或恶作剧等。另一种方式是与平台上的网红合作，通过他们的影响力来关注并推广产品或服务。与Instagram和YouTube等更为成熟的平台相比，抖音的网红推广成本更为适中。

（编译/风口星网 郭汇雯）