SP、SB、DSP广告的创建步骤解析

登录亚马逊卖家平台，进入“广告＞广告活动管理”界面，再跳转到“广告平台”。

一、设置广告信息

1. 输入广告活动名称：为广告活动取一个易于识别的名字，如根据商品类型或季节性商品来命名，便于后续管理。此名称仅用于后台广告活动管理，消费者无法看到。

2. 广告组合：这是组织和管理广告活动的方式，你可以按品牌、商品、品类、价格范围或其他类型对广告进行分组。

3. 开始/结束日期：灵活设定广告计划的起始和结束时间。

- 可以立即启动广告活动，也可以设定未来的开始日期。

- 若需长期投放，可选择无结束日期；也可随时暂停并之后重新启动。

4. 每日预算：这是你计划每天为广告活动支出的费用，合理设置每日预算是控制推广成本的关键。

5. 关键词和商品投放：可选择自动投放和手动投放两种方式。

- 自动投放：亚马逊会自动筛选与商品相关的关键词及类似商品投放广告。

- 手动投放：你可以指定关键词和商品进行投放，并自主决定预算分配。

二、设置竞价策略

1. 动态竞价-只降低：当设定的竞价较高或希望快速消耗预算时选择此项，亚马逊会根据大数据和转化率判断降低竞价。

2. 动态竞价-提高或降低：希望广告更具灵活性时选择此项，根据转化可能性调整竞价。

3. 固定竞价：对竞价价格有明确预期且不希望变动时选择。

4. 根据广告位调整竞价：若认为广告位位置对推广效果有影响，可自主选择效果最好的广告位，为其设定更宽裕的竞价空间。

三、创建并选择广告组及商品

1. 通过“创建广告组”部分输入标题来创建广告组，建议按品类和价格范围为商品分组，便于日后统一管理。

2. 在“添加广告活动”页面，选择要推广的商品，建议选择优选广告商品，并确保价格具有竞争力。

3. 输入关键词、商品投放条件和竞价。

4. 可添加否定关键词（可选）。

四、提交广告并审核

在提交前检查所有信息，确保顺利通过审核。广告通常会在提交后的短时间内上线，审核流程通常在24小时内完成，但最长可能需要3个工作日。亚马逊会通过电子邮件告知广告是否获得批准或需要进行更改。

SB品牌推广广告创建指南

登录亚马逊卖家平台后，选择“广告＞广告活动管理”，然后点击“品牌推广”下方的“继续”按钮。若未注册品牌，需先注册。

1. 输入广告活动信息：包括广告活动名称、广告组合、开始/结束日期、预算、品牌、落地页等。

2. 选择要推广的商品：至少提供3种商品（最多不超过100种），并参考相关建议挑选商品。

3. 上传广告素材：包括品牌名称和商标图片、自定义图片等，并注意图片大小和格式要求。

4. 选择投放条件和输入竞价。

5. 可添加否定关键词（可选）。

6. 提交广告供审核，审核通过后即可开始品牌推广活动。活动获得批准后，仍可编辑详情，如落地页、广告素材和商品。

DSP展示型推广广告创建指南

登录亚马逊卖家平台，进入“广告＞广告活动管理”，点击“展示型推广”继续。若未注册品牌，需先注册。

1. 输入广告活动设置信息：包括广告活动名称、每日预算、开始/结束日期等。

2. 创建广告组。

3. 选择投放选项，如受众或商品投放。

4. 选择要推广的商品。

5. 输入竞价。

6. 提交广告并检查信息以确保顺利通过审核。若以浏览作为投放条件，可使用批量操作来创建展示型推广活动。

（来源：跨境运营宝典）