日媒报道：2025年更多中国人在海外热衷购买奢侈品

近日，《日本经济新闻》报道称，越来越多中国人选择在海外购买奢侈品。这背后的原因多元，除了关税和增值税较高之外，人民币升值的趋势也扩大了奢侈品在国内外市场的价格差异。海外旅游人数激增也是一个不可忽视的推动因素。据美国摩根士丹利预测，到2015年，中国游客在海外消费的金额将达到惊人的1940亿美元，几乎接近目前的两倍。

以英国博柏利品牌的经典商品“风衣”为例，同一款商品在中国官网的售价与英国、法国和美国等地区的价格相比，差异显著。这些地区的售价均比中国便宜40%以上。这也反映出中国奢侈品市场的高昂价格并非个案。

博柏利的首席执行官安吉拉·阿伦茨在财报发布会上表示，虽然中国大陆的销售增长已经减速，但由于在香港和欧洲消费的中国人数量增加，品牌整体业绩仍然保持增长。对此，博柏利将积极配合中国人的消费动向，进一步优化店铺布局。

根据《财富品质》杂志的调查，中国人在境外购买的奢侈品总额已经是在境内购买的金额的2.6倍。在此背景下，各大奢侈品公司纷纷调整战略，减少在中国大陆开店的数量，转而增加在纽约、巴黎和伦敦等中国人集中地区的店铺资源投入。

在中国大陆销售的奢侈品面临着高额的进口关税（6-20%）以及17%的增值税。不断上涨的人工费和店铺租金也被转嫁到零售价格上。越来越多的消费者选择前往海外购物以避开高昂的价格。

摩根士丹利预测，中国人海外旅游支出将持续增长。与此中国大陆的奢侈品销售增速已经放缓。这种趋势对某些品牌产生了显著影响。例如，普拉达已经开始逐步提高海外门店的价格并缩小与中国大陆的价格差距，此举被摩根士丹利视为策略性动作。普拉达预期在未来三年内年均增长22%。而某些在中国大陆拥有大量门店的品牌如HUGO BOSS、路易·威登等可能会受到中国人海外消费趋势的冲击。据中国国家旅游局统计数据显示，中国赴海外旅游人数在近年来持续飙升，预计在不久的将来会突破一亿人次大关。这种旅游热潮进一步促进了海外购物的热潮和消费者的国际购物活动增多这一趋势也激发了跨国奢侈品牌的策略调整和布局变化面对日益增多的海外消费现象本文将在接下来的文章中进行更深入的分析探讨未来的市场变化和趋势以带来更深度的行业洞察和思考