中日跨境电商新生态：日本品牌企业现场观察③ 2025展望

第二届雨过大会进入第二天议程，主题为“世界在变，你呢？”。在进口分会场上，日本品牌企业分享盛宴拉开序幕，由日本宝丽星株式会社品牌管理中心负责人ivy带来“中日跨境电商发展新生态”的主题分享。

宝丽星是一家致力于日本品牌在中国及海外做品牌运营的公司，起到了桥梁作用，连接日本品牌方和中国市场。针对目前中日企业之间合作存在的问题，ivy提出了针对性的看法。她认为，日本企业更看重如何维护自己的品牌以及在中国市场带来稳定、持续和健康的发展。

提及跨境电商新生态这一问题时，ivy表示，作为跨境电商，在选品上需要紧贴国际时尚脉搏。作为跨境爆款的原产地，日本国内消费市场已经发生变革，需要进口跨境电商及时关注。

日本品牌方更加注重稳定、持续和健康发展。作为品牌运营方，宝丽星希望挖掘优质的产品，将日本品牌和商品介绍给中国的代理商、跨境电商以及终端消费者。虽然日本品牌方对中国市场有很大的期待，但也有不少忧虑、担心和关注的点。他们最关注的问题是如何维护自己的品牌以及在中国市场带来稳定、持续和健康的发展。

国内整个流通业和跨境电商发展追求速度，而日本消费市场更稳，需要很长时间论证，整套体系形成相对稳定的体系。中日之间的文化差异是双方合作中最难克服的问题，而生意模式和沟通条款都可以谈判。

税改让跨境电商发生改变。从去年开始，海外产品的需求和变化非常明显，单一品类的爆款变成多品牌的爆款，个性化、长尾型产品受到关注和欢迎。作为品牌运营商，宝丽星对品牌运营和管理有更深入的见解，如品牌授权、市场管理权和商标注册等问题。

今年跨境电商经历了跌宕起伏的一年。4月份的新政和5月份的修政都经历了整个政策的变化。虽然政策的走向仍不确定，但总体来讲跨境电商依然有非常优质的地方。海外的产品可以快速进入中国市场得益于跨境电商的政策。今后跨境电商发展会出现立体化、更加细分市场以及更多层次的变化。