亚马逊新版卖家后台：站内广告操作秘籍大揭秘！

关于996工作制的讨论，一直都是热门话题。在我看来，这无非是一个立场不同的原因，导致大家对问题的看法各异。

就比如很多卖家正在积极开拓多个不同的跨境电商平台，996早已经是深圳卖家的工作常态。他们以亚马逊和Wish为主战场，而东南亚的Shopee平台今年也有大量卖家在入驻。2019年Shopee的注册通道已经开启，还未入驻的卖家可以点击这里进行注册。

由于亚马逊卖家后台进行了更新，新版卖家后台的站内广告功能也受到了广泛关注。很多卖家在操作时经常会出错，这主要是因为之前的上架新品界面进行了改版。关于亚马逊新版卖家后台的具体操作，我已经在另一篇文章中进行了详细阐述，大家可以查阅《亚马逊新版卖家后台，上架产品全部流程曝光》这篇文章。

这次新版的站内广告界面，相较于之前有了较大的改动。当打开卖家后台时，大家可以看到如图所示的界面：


点击“广告活动管理”后，会出现如图所示的界面：


这时，大家可以看到两种不同类型的广告。一种是商品推广，其广告位置在搜索结果的常规浏览位置；另一种是品牌推广，其广告位置在搜索结果的最顶端。品牌推广是需要将美国商标在亚马逊成功备案后才有的，因此也被称为黄金广告位。

以最近科技圈最火爆的概念——黑洞为例，我们可以看到搜索结果中的品牌推广广告位。红色箭头所示的三个位置就是品牌推广的广告位，而剩下的位置才是商品推广的广告位。对于新品来说，建议先做商品推广广告。点击后会出现如图所示的界面：


在这个界面中，需要填写产品活动名称、广告时间、每日预算等基本信息。还需要选择自动或者手动广告。接着，继续下滑鼠标，会出现如图所示的界面：


这里的竞价策略是亚马逊最近调整的，虽然有几个月的时间了，但是对于新品刚上架做广告来说，在没有数据支撑的情况下，建议还是选择“固定竞价”。动态竞价是在知道你的产品或者关键词转化率的情况下，进行精细化的出价。默认竞价建议比系统提示的出价高30%即可。如果你是做手动广告的话，产品转化率在15%左右时，可以出价2倍。

如果你是做自动广告的话，会出现如图所示的界面：


这里的否定关键词意味着你输入的这个词，产品在这个单词下是不显示的。在选择否定关键词时需要谨慎，一般都选择否定精准，以免错失太多流量。如果你做手动广告的话，会出现如图所示的界面：


第一次加关键词的话，建议直接选择精准匹配去跑数据。如果数据不理想的话，可以放宽到词组匹配。这三种匹配方式没有绝对的好坏之分，不同的关键词都是测试数据出来的。全部填好后，点击右下角黄色按钮“启动广告管理活动”即可开始你的广告投放之旅了。

希望这篇文章能对你有所帮助！如果你还有其他问题或需要进一步的指导，请随时联系我哦！