揭秘未来商业巨头：击败亚马逊与eBay的神秘力量竟是它？引领2025电商革命！

三月的末梢，跨境电商的重要阵地深圳，eBay与亚马逊相继召开了战略大卖家峰会。两大巨头不约而同地传递了一个共同的信息：加速品牌过滤，并加强对品牌分销的支持。

过去近两年中，“你的跨境我的天，看跨境就@米”的观点在各种场合被提及。其中，一个普遍的共识是：2018年将是跨境电商天猫化加速的一年。不论是环球易购、执御，还是其他大小平台，都纷纷转向了跨境电商B2B2C模式。

在3月29日的深圳战略大卖家峰会上，亚马逊主要宣布了三项重要内容：

1. 拓展中国品牌商与亚马逊的互动合作，以应对“下一代贸易链”。

2. 为新加入平台的品牌商/供应商提供更专业的跨境电商进阶辅导培训服务。

3. 结束上一代的跟卖手段，进入更科学的品牌中心2.0时代授权分销。

从某种程度上看，eBay、亚马逊等平台大力支持品牌商的背后，其实是网站流量变化的影响。

你们可能不知道贝索斯的困扰：2017年主要电商平台的在线流量出现了下滑，相比一年前每月近一亿两千万的流量，2017年的数据同比下滑了2%。无论是亚马逊还是eBay，甚至是沃尔玛，在过去的一年中，平台流量平均下滑了3%-4%。一些独立站点如Bestbuy却实现了4%以上的流量增长。

在美国，本地零售商的流量统计在过去的2017年底至2018年第一季度中仍能保持在前十。包括Target、Home Depot、Etsy、Macy’s、Lowe’s等大型零售商，尽管所获得的流量并没有想象中那么糟糕，但整个欧美线下零售业仍在经历阵痛。

事实上，整个欧美线下零售业一直在经历变革。近几年，美国的线下零售业不断关闭门店，甚至有破产倒闭的情况。预计至2023年，美国整体零售业的50%的门店将面临关闭，全美将有1200个门店被关停。即使是全球知名的实体店企业，也可能在未来10年内面临瓦解。

与此跨境电商平台也面临着共同的挑战：如何判断平台的流量入口、转化、客单价、复购等数字。在线购物平台的流量变化趋势显示，尽管线下跨境电商新零售在不断改进技术体系，但线上电商平台的某些规律在线上和线下都是通用的。

根据外媒数据统计，几乎所有的跨境电商平台在2017年第四季度都出现了明显的下滑，最高竟高达2%。包括亚马逊、eBay、沃尔玛在内的巨头平台中，整个平台的流量实际上都有一定程度的增长。

在很长的一段时间里，消费电子一直是平台、卖家、服务商的焦点。但在欧美市场，家居家装市场却是最具活力的市场。包括和在内的欧美本地电商零售平台，都是全美排名前十的购物网站。当跨境电商平台如亚马逊们面对传统的跨国商贸规则时，他们持怀疑的态度。

相比之下，消费电子的卖家包括都取得了不错的成绩，在过去的2017年间几乎都获得了3%-4%的增长。在2017年第四季度时却出现了高达14%的流量下滑。其他美国站点如或也出现了大幅下滑。

在欧美的50个独立站点的对比中，排名前十的卖家中有三分之二只能保持个位数的增长。而在2017年第四季度的排名中，只有约70%的站点能保持基本的交易量。这也反映出电商行业的竞争愈发激烈。

我们也要看到中国跨境电商卖家在利用搜索引擎、社交媒体等流量入口时，还需要补充更多的规范经营经验。无论何时何地，电商的核心逻辑始终不变：流量的入口和成本、流量转化的核心驱动、客户质素和客单价的提升以及复购客户的价值。

「你的跨境我的天看跨境就@米」，这句话似乎成为了跨境电商的座右铭。本文部分图文资料参考自外媒资料，纯粹作为英文翻译学术使用，不代表本人、本公众号『跨境阿米』任何立场。如有错漏请联系所长阿米处理，转载请保留本公告。

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