错过天猫黄金十年，勿失东南亚Lazada新机遇！

今年是中国与东盟自贸区建立十周年的重要里程碑，同时区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）也刚刚签署，为整个区域带来了前所未有的发展机遇。

阿里巴巴经济体依托其强大的跨境支付和物流能力，Lazada正在打造一个连接中国和东盟的进出口超级引擎，助力商品的跨境流通。这一切的繁荣，主要源于东南亚那超过6亿的庞大用户群体，使得东南亚一直是中国商品出海的关键市场。

相较于国内的购物节日，东南亚的双十二节日更为火热，尤其是在圣诞节和新年之际，双十二成为东南亚最大的年终购物节之一。今年Lazada的双十二购物节再次取得了显著的成绩。数据显示，仅仅半天时间，中国跨境商家在Lazada的品质商城LazMall的成交额便超过了去年全天的销售额。受到疫情影响，百货和居家休闲类商品在东南亚的需求持续增长。更令人瞩目的是，专注于高性能电竞设备的中国本土游戏本品牌机械师MACHENIKE在Lazada双十二当天的客单价达到了900多美金的新纪录。

作为东南亚双十二的开创者，Lazada今年的双十二活动持续三天，当地的购买用户数、订单数等多个维度均实现了两倍以上的增长。一些跨境商家的销售数据同样十分亮眼，例如电视品牌HomeElectronic在印尼海外仓前10小时的交易额便超过了今年双十一的全天销售额。

自2019年以来，Lazada在东南亚推行的“娱乐化消费(Shoppertainment)”策略取得了显著成效。今年双十二期间，Lazada的直播平台LazLive销售额同比增长了460%，并且与马来西亚国家动物园合作，实现了首次在线“云游”。在菲律宾，用户浏览Lazada的时长累计高达4.2亿分钟，显示了其在东南亚市场的强大吸引力。

以泰国为例，今年有30多个中国跨境品牌成功在泰国实现从线上到线下的转型。他们在双十二期间携手泰国当地的几十位头部KOL在曼谷繁华的暹罗购物中心Siam Discovery举办线下快闪活动，这不仅带来了百万量级的曝光量，也掀起了泰国的“娱乐化消费”热潮。泰国大型艺术创意展也吸引了众多消费者参与，展区内的15个独具品牌特色的集装箱展位让当地消费者沉浸在独特的主题氛围下。

这一系列成果是Lazada自2019年在东南亚大力推行“娱乐化消费”策略的自然结果。该策略旨在通过年轻人喜爱的直播、游戏等互动创意，将东南亚消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起，重新定义东南亚数字经济时代的消费体验。这一策略的实施大大提高了Lazada的用户黏性。数据显示，今年双十期间，东南亚各国消费者在Lazada内置游戏LazGames花费的时间超过7000万分钟，用户黏性提高了3.5倍以上。

对于许多希望进入泰国、印尼等东南亚市场的中国跨境商家来说，Lazada已经成为首选电商平台。实际上，中国-东盟丝路电子商务论坛上公布的数据显示，过去一年已有超过4000个天猫国货品牌成功在Lazada平台上开展业务。这些国货品牌在Lazada的品质商城LazMall取得了良好的销售业绩。

这得益于Lazada联合天猫推出的“新国货出海计划”，以及跨境团队与东南亚六国本地团队的紧密合作。在这一计划的推动下，许多天猫商家受到平台行业小二的邀约，积极开拓东南亚市场。东南亚市场的品牌空白性也为这些商家提供了广阔的品牌市场拓展空间。在国内市场竞争日趋激烈的情况下，海外市场的拓展成为品牌发展的重要方向。

Lazada凭借其在东南亚市场的强大实力和创新能力，正成为中国跨境商家进入东南亚市场的首选平台。通过其“娱乐化消费”策略和一系列新举措，Lazada全力推动国货品牌深耕东南亚市场，让新国货在东南亚电商市场发光发亮。 （来源公众号：速卖通小资讯）以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者授权转载。