新国货泰国扬帆出海，跨境品牌云峰会助推本地化进程”

Lazada联合天猫发布了一项名为“新国货出海计划”，推动跨境品牌进入东南亚市场，并联合六国本地团队为这些品牌争取更多资源。近期，泰国率先举办了“泰国跨境品牌云峰会”，解读泰国品牌消费趋势，助力跨境商家实现本地化运营。以下是此次峰会的精彩回顾：

未来一年，Lazada泰国将以天猫和天猫国际品牌为基石，开通品牌入驻绿色通道，扶持500个天猫品牌进入泰国市场，并孵化出100个年成交百万的天猫品牌。泰国站长Claire表示，他们坚信M2M（TMall到LazMall）的出海东南亚快车道能帮助更多中国品牌拓展东南亚市场。为此，他们成立了精通中英泰三语的跨境品牌运营团队，从入驻开始为跨境品牌商家提供全方位的支持。

LazMall是Lazada平台上的线上专门卖场，拥有18000个LazMall品牌，其中60%是福布斯Top100消费品牌。平台数据显示，买家数量年增长翻倍，跨境品牌订单增长三倍。在LazMall品牌商城中，泰国一直处于领先地位。由于泰国消费者对社交媒体的强依赖性，线上消费信任度较高，消费人群对品牌的消费能力和意愿也更强。

2020年上半年，泰国LazMall新入驻超500个品牌，并已成功入驻200个天猫品牌。入驻后，订单量、GMV和粉丝数都获得了飞速发展。例如，美妆品牌LANBENA在3个月内实现GMV和粉丝数的5倍增长，成为泰国LazMall的Top5美妆品牌。GIORDANO（佐丹奴）通过Lazada跨境品牌日打开新市场，提升在泰国的影响力。

借助阿里巴巴的全球化战略和技术基础设施，Lazada正加速推进本地化战略。自推行“娱乐化消费”策略以来，通过直播、游戏等特色功能将东南亚消费者喜爱的娱乐内容与购物紧密结合，重新定义了东南亚的零售体验。疫情期间，Lazada泰国推出了消费者互动栏目，帮助消费者享受宅家时光，同时推动了宅经济的发展。

随着泰国线下市场的逐步恢复，Lazada开启了新零售思路，启动了O2O线上线下活动。在曼谷核心商圈设立Lazada线下快闪店，为消费者提供场景式体验与线上线下购物相融合的方式。线下品牌营销举措不断，线上品牌扶持也同步升级。LazMall将从3个方面开启消费体验新篇章：提升品牌质量、增强政策扶持、提升端到端的消费体验。

对于想在泰国市场打开知名度的国货品牌，LazMall提供了有针对性的品牌营销解决方案。包括社交媒体推广、网红推荐页、付费/联盟推广等。Lazada还启动了新品牌孵化方案，帮助新品牌在泰国市场实现可持续发展。

未来，Lazada将加速推进“M2M”出海东南亚快车道，联合东南亚六国本地团队帮助更多的中国品牌进入东南亚市场，真正实现本地化运营，让中国品牌更加国际化。如果您也想通过LazMall打开泰国市场的大门，请联系我们共同探索更多机会。（编辑：江同）