2025年TikTok营销必备：30个重要统计数据概览

TikTok正在迅速成为面向Z世代和千禧一代的首选社交平台。为了在TikTok上成功推广您的品牌，了解TikTok的统计数据和用户行为至关重要。本文将汇总营销人员需要了解的30个关键TikTok统计数据，以帮助您在2022年制定有效的营销策略。

一、TikTok人口统计

了解TikTok用户是谁以及他们如何使用该平台之前，对于制定营销策略至关重要。我们需要关注哪些年龄段的用户最多，他们来自哪些国家或地区。以下统计数据有助于回答这些问题。

1. TikTok的月活跃用户已超过10亿。与Facebook、Instagram和YouTube等社交媒体巨头相比，TikTok的用户数量虽然较小，但在过去一年中增长显著，增长了45%。

2. TikTok用户年龄结构中，47%的用户年龄在10-29岁之间。这一数据表明，该平台用户群正在老龄化，30-49岁的用户占比42%。TikTok不再仅仅是Z世代和年轻观众的平台，而是一款跨代应用程序，能让品牌接触各年龄段的受众。

3. 近8000万月活跃用户位于美国，使得TikTok成为国际和美国企业的理想平台。其中，约3730万属于Z世代，超过了Instagram在美国的Z世代受众规模。

4. 约37%的TikTok用户家庭年收入超过10万美元。这一数据反映了美国人口的整体经济偏差，也可能随着TikTok用户群体的老化而有所变化。

5. TikTok的用户群中，61%是女性。这对于面向女性受众的品牌来说是个好消息。即使您的目标受众主要是男性，TikTok仍然是一个与广泛受众建立联系的好平台。

6. 53%的TikTok创作者年龄在18-24岁之间。这意味着大多数TikTok影响者可能属于这个年龄段。

二、TikTok使用情况统计

了解TikTok用户如何与平台交互的统计数据对于品牌创建吸引观众的内容至关重要。

7. TikTok用户每月在该平台上观看大约24小时的内容。这比YouTube上观看内容的平均时间要长。由于TikTok视频通常只有一分钟长，这意味着用户可以观看大量内容。

8. 孩子们每天平均花75分钟观看TikTok视频。这表明品牌可以轻松为年轻观众制作内容，但需要确保内容是儿童和家长喜欢的。

9. 90%的TikTok用户每天都访问该应用程序。这表明TikTok拥有高度参与的社区，这对于品牌营销策略来说非常重要。

10. 83%的TikTok用户曾发布过视频。这表明TikTok的创作者社区非常活跃，大多数用户喜欢创作和消费内容。

11. 30%的Z世代更喜欢使用TikTok进行产品研究。与其他社交媒体平台相比，这是一个显著的比例，意味着品牌在TikTok上积极推广产品可以吸引年轻受众的关注。

12. 四分之一的顶级TikTok视频时长在21-34秒之间。这表明简短的视频在平台上更受欢迎，品牌需要关注这一趋势来制定内容策略。

13. 60%的TikTok用户访问该应用是为了获取有趣或娱乐性的内容。品牌需要创造有趣且引人入胜的内容，以吸引并留住TikTok用户。

图片来源：SproudSocial

《TikTok 用户行为与市场洞察》

一、TikTok 用户参与新事物的倾向

TikTok热门内容激发人们采取行动。一项由TikTok委托的研究显示，43%的用户在观看平台内容后会尝试新事物或前往某地。对品牌而言，创造病毒式内容（如挑战）是激发消费者独特行动的好机会。

二、TikTok 营销和广告统计概览

TikTok正成为各行业品牌的顶级营销渠道。以下是关于TikTok商业应用、品牌广告及相关统计数据的集合，帮助您从广告系列中看到更好的结果。

三、音乐与品牌连接的魔力

研究发现，68%的TikTok用户会更容易记住在视频中加入他们喜欢的歌曲的品牌。音乐对人们的生活产生了巨大影响，品牌正利用TikTok的声音与观众互动，以独特的方式建立联系。这带来了更高的品牌认知度、兴趣增长和更紧密的联系。

四、TikTok用户与品牌的亲近感

TikTok用户感觉更接近他们在平台上看到的品牌。真实自然的品牌内容往往能赢得用户的心。研究显示，56%的TikTok用户和67%的创作者感觉更接近发布未经过滤内容的品牌。45%的用户感觉与提供有价值内容的品牌联系更紧密，如传授新知识或提供关于自身的信息。

五、TikTok对购买决策的影响

虽然大多数人来TikTok是为了娱乐，但品牌不可忽视其营销潜力。近50%的TikTok用户表示，该平台帮助他们在看到宣传或推广的产品后决定购买什么。与合适的影响者合作可以推广您的产品，同时确保内容有趣或引人入胜。

六、广告与内容的快速传达

TikTok广告和视频的前几秒至关重要。研究显示，在点击率最高的TikTok视频中，有一半以上会在前3秒内突出显示其关键信息或产品。保持您的TikTok广告和视频简短而甜美，快速切入主题，同时确保持续提供价值并与您的观众产生共鸣。

七、垂直视频的观看率提升

利用TikTok的全屏体验，可以提高广告的观看率。研究表明，使用100%屏幕空间以9:16比例拍摄的广告的观看时长为6秒，比其他比例拍摄的广告高出25%。

八、鼓舞人心的广告评价

72%的TikTok用户认为平台上的广告鼓舞人心。这表明品牌正在积极定制广告以吸引用户群，TikTok用户通常接受来自品牌和创作者的鼓舞人心的视频。

九、与TikTok创作者合作的效果

与TikTok创作者合作可以将广告召回率提高27%。TikTok网红营销推动了真正的成果，与平台上的创作者合作有助于提高品牌内容的广告召回率。品牌应将广告制作过程视为影响者营销活动的一部分。

十、品牌标签挑战的力量

TikTok的独特创作者优先方法和以探索为导向的用户群体，使其成为品牌寻找影响者营销机会的一个吸引人的平台。

在TikTok上，最受欢迎的2021年视频当属Nick Luciano的一段短短12秒的歌曲对口型视频，竟然收获了惊人的约 4840万个点赞数。该视频不仅轻松走红，而且成为了该年度的最热门内容之一。紧随其后的是ToTouchAnEmu的跳舞无人机剪辑，同样受到全球观众的热烈欢迎，至今已累计超过 4400万个点赞。

关于TikTok作为公司的收入和增长数据更是惊人。在短短的几年时间内，TikTok已经迅速崛起为全球下载量最高的应用程序之一。尽管在某些主要市场如印度受到限制，但这款视频共享应用程序仍然凭借其独特的魅力和创新功能，成功赢得了全球用户的喜爱和支持。据数据显示，在2021年第四季度，TikTok的下载量超过 1.7亿次，其中近 2千万次来自美国市场。这表明TikTok在全球范围内的影响力与日俱增。TikTok的母公司字节跳动在去年的总收入达到了惊人的 580亿美元，同比增长高达 70%，预示着该平台在未来几年内将继续保持强劲的增长势头。随着消费者对TikTok的依赖程度不断提高，品牌也开始意识到其在TikTok上投放付费广告的价值和潜力。TikTok在全球范围内拥有广泛的用户群体覆盖，以多达 75种语言覆盖全球超过 150个国家和地区。这为品牌提供了前所未有的机会，能够精准定位目标受众并开展有针对性的营销活动。对于那些希望制定有效的TikTok营销策略的品牌来说，这些数据提供了宝贵的洞察力和指导方向。了解这些统计数据后，品牌可以明确知道应该定位哪些受众群体以及如何与他们进行有效的互动和沟通。如果您对TikTok广告投放有任何疑问或需要进一步了解的信息，请随时与我们联系沟通。我们将竭诚为您提供专业的建议和解决方案。（来源：公众号投大大出海营销）请注意，以上内容仅代表作者个人观点，并不代表我们公司的立场。本文经原作者授权转载，转载需遵守版权法规并获得原作者许可。