针对无孔不入的跟卖行为——最有效的打击策略！

低价跟卖、假货跟卖、午夜跟卖、跨站点跟卖，跟卖的“兢兢业业”让众多卖家佩服不已。跟卖的手段没有最多，只有更多，层出不穷的跟卖方式也是让卖家头疼。

甚至有网友发帖将跟卖的链接挂了出来，继跨境公司黑名单、跨境从业人员黑名单、跨境物流公司黑名单后，又新出了一个长长的跟卖黑名单。

那如何才能赶走跟卖呢？其实方法有很多，比如Project Zero计划、申请Brand Gating、亚马逊自有品牌计划、买空跟卖库存、邮件炮轰等等，但是目前为止，小波儿认为最有效的方法当属亚马逊Transparency透明计划。

什么是Transparency透明计划？

Transparency透明计划是亚马逊为品牌商和消费者提供的一项商品追踪和真伪验证服务。

Transparency透明计划是如何避免跟卖的？

1. 追踪实体商品，检验真伪

2. 独一无二的Transparency代码

3. 正确应用代码的商品才能销售或跟卖

亚马逊表示这一计划将从源头防止假货跟卖。

加入Transparency透明计划有什么好处？

1. 方便买家验证商品真伪

买家可以用亚马逊的APP和Transparency的APP进行扫码来检验产品真伪并进行留评复购。

2. 减轻运营压力

该计划的预防机制可以帮助卖家减少遇到跟卖问题后赶跟卖花费的时间以及精力。

3. 跨站点全球防护

透明计划可以实现跨站点的多国保护，只要在亚马逊任意已开通透明计划的站点完成了品牌注册及备案，就可以参加透明计划，无需在多个站点进行多次品牌注册。

4. 保护品牌商及授权卖家

透明计划不仅可以保护品牌所有人，还可以保护授权卖家。

5. 避免假货商品评论

避免因假货商品带来虚假或不良评论，从而提升我们商品的转化及销量。

6. 退货分析（Returns Analytics）

如果买家选择退货，那我们可以按生产批次、经销商以及单个产品查看买家退货原因。并且我们可以利用数据，查询出现问题的根本原因，以提高客户信任和降低成本。

7. 新功能Customer Engagement

这一点是小波儿要重点强调的一点。只要加入透明计划的ASIN年销量达到1000件或以上，就可以使用新功能Customer Engagement。该功能是Transparency透明计划新推出的一个功能。下图为亚马逊全球开店对该功能的介绍。

图片来源于亚马逊全球开店

根据图中信息，我们可以知道使用该功能后，买家扫描产品上的透明计划代码，不仅可以验证产品真伪，还可以看到我们的品牌在该页面添加的图文、视频等内容，使买家进一步了解我们的品牌。卖家还可以在该页面添加其他商品折扣信息，并且可以添加未参加透明计划的其他商品，帮助提升其他产品的销售和复购。卖家还可以在页面底部添加社交媒体分享，买家可以一键将我们的品牌或促销信息分享到其社交媒体上。

自发货产品也受透明计划保护吗？

如果我们的产品是FBA产品，那么产品入FBA仓的时候，亚马逊仓库会检查我们的产品是否正确粘贴透明计划的代码以判断能否正常入仓。

如果我们的产品是FBM产品，也就是自发货，亚马逊也会要求卖家在创建Listing的时候提供透明计划的代码进行验证。

无论是哪种物流方式，亚马逊都是保证一物一码，以确保买家可以收到正品。