亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛在墨西哥面临挑战，虽重金投入但问题待解

就在美国与墨西哥就边境墙问题争论不休之际，墨西哥却已然成为各大电商巨头的角逐之地。目前，相较于美国电商的飞速发展，墨西哥的电商市场尚处于起步阶段，但未来增长潜力巨大。

据预计，未来三年内，墨西哥的电商销售额将会有超过一倍的增长，高达近180亿美元。亚马逊、沃尔玛以及阿里巴巴等电商巨头，纷纷向墨西哥市场投入重金，以期抢占这一快速增长的市场份额。

这三家领先企业在墨西哥电商市场的崛起，不仅为美国投资者带来了新的机遇，也为国际投资者打开了大门。无论哪家企业能够占据领先地位，都将为墨西哥的物流、金融、零售和技术基础设施注入更多的资本。

回首2016年，MercadoLibre曾是墨西哥电商市场的领头羊。但近五年间，随着亚马逊和沃尔玛的快速发展，MercadoLibre的市场份额出现了明显下滑。数据来自欧睿国际(Euromonitor International)显示，亚马逊在墨西哥的销售额在2017年达到了2.53亿美元，较前一年增长了一倍多。

亚马逊在墨西哥的动作尤为引人注目。该公司正在墨西哥城附近兴建一个面积达100万平方英尺的仓库，预计将使亚马逊在墨西哥的仓储面积扩大至原来的三倍。亚马逊还推出了Prime免费送货服务和流媒体订阅服务。

与此沃尔玛也不甘示弱。2016年末，沃尔玛墨西哥公司宣布投资13亿美元用于改善其电商物流服务。该公司董事长Guilherme Loureiro对墨西哥的市场前景充满信心。

而阿里巴巴则展现了其对该市场的雄心壮志。2017年9月，墨西哥与阿里巴巴达成合作协议，通过阿里巴巴的B2B交易平台助力墨西哥中小企业拓展至中国及其他国际市场。

墨西哥的电商市场正在经历爆炸式增长。据Emarketer数据显示，从2016年至2017年，墨西哥的电商市场增长了25%，达到76亿美元。预计这种强劲的增长势头将在未来几年持续加速。目前，墨西哥拥有6000万互联网用户和3800万网上购物者，预计到2020年，网上购物者数量将超过5500万。

面对这一巨大的市场潜力，亚马逊、沃尔玛和阿里巴巴等企业正努力缩小墨西哥零售电商与实体零售商之间的巨大差距。目前，网购在墨西哥2030亿美元的年零售额中仅占2%。

尽管墨西哥电商市场面临农村交通、无线网络条件、金融欺诈等挑战，但美国和国际投资者正在通过多种方式利用这一市场的增长潜力，特别是在基础设施建设领域。从交通运输、物流、支付到技术、社交媒体等多个方面，投资者都在寻找与墨西哥电商市场合作的机会。

特别是物流方面，DHL Express在电商产品运输方面占据主导地位，但随着城市地区消费需求的不断增长，为其他物流公司提供了挑战的机会。在支付领域，为了提供更好的网上购物服务，电商们正在采取各种创新策略，如设置更多零售亭、小型银行网点等。

墨西哥拥有超过5000万活跃的Facebook用户，为广告营销人员提供了丰富的资源。投资者可以利用现有的社交媒体平台或开发自己的专有网站、品牌、应用程序等来进一步拓展市场。

总体而言，无论投资者选择何种方式进入墨西哥的电商市场，这一快速增长的市场都将为他们带来巨大的商业机会。对于精明的投资者来说，墨西哥的电商市场无疑是一个值得关注的领域。

（编译/风口星网 张晓明）