中欧合作新趋势下欧洲市场商标战略布局与英国脱欧的影响：以商标布局为视角聚焦欧洲市场新态势

中国在加入WTO后，中国与欧盟之间的经济合作不断加深。到2019年，欧盟已成为我国最大的商品进口来源国，双方的贸易总额达到了7053亿美元，占我国对外贸易总额的15.4%。其中，欧盟已经超越美国，成为我国首要的出口伙伴。

一、中欧投资协定的签署与欧洲市场的良好态势

2020年12月30日，中欧领导人共同宣布成功完成了中欧投资协定的谈判。自2013年开始启动，历时七年，至今已进行了35轮谈判。这一高水平的投资协定，为中欧投资提供了制度安排和政策框架，有望开启新的双边投资上升通道和合作局面。

该协定内容涵盖了市场准入承诺、公平竞争规则、可持续发展和争端解决等四个方面，以实现平衡、互利共赢的目标。这将为欧洲市场带来一个公平、可持续的商业环境，为欧洲卖家带来良好的贸易机遇。

值得一提的是，中欧投资协定特别强调了知识产权保护的重要性。双方在投资协定中就知识产权条款进行了明确约定，既为双方的科技创新和知识产权保护提供了制度保障，也为国际贸易中的知识产权竞争打下了基础。

二、拓展欧洲市场，注册欧盟商标势在必行

对于中国企业来说，想要进军欧洲市场，首先需要注重国际化品牌建设。注册欧盟商标是必不可少的步骤。任何自然人和法人都可以申请欧盟商标，其具有费用低、时间短、流程简单、保护集中等多项优势。

对于跨境电商卖家来说，注册欧盟商标更是避免“侵权”、“伪劣”两大风险的关键。以亚马逊为例，其在欧洲的站点包括法国、德国、意大利等七个国家。虽然英国脱欧后，欧盟商标不再覆盖英国，但注册一个欧盟商标仍可在六个亚马逊站点使用，其优势依然显著。

中国企业应提前布局欧盟市场的知识产权保护，特别是欧盟商标的注册。

三、英国脱欧后的商标布局

英国在2020年1月31日正式脱欧，结束了其47年的欧盟成员国身份。自2021年1月1日起，欧盟商标的申请不再覆盖英国。对于打算开拓英国市场的企业来说，除了欧盟商标外，英国商标的注册也不容忽视。

根据规定，2021年1月1日前未成功注册的欧盟商标，可以在之后的九个月内转为英国国家申请；而在此之前已注册的欧盟商标将自动转换为英国商标。转换后的英国商标将享有与原始欧盟商标相同的法律地位和权益。

如果英国是卖家重要的欧洲贸易市场，或计划进一步拓展英国市场，建议在欧盟商标的基础上同时注册英国商标。

四、综合建议与展望

1. 尽管英国脱欧，但注册欧盟商标仍然是首选，因为它是最具性价比的方式，让您的商标获得27个欧盟成员国的保护。

2. 对于打算同时开拓英国和欧盟市场的卖家，需要综合考虑英国脱欧后的商标布局预算，并提前进行布局规划，以避免不必要的损失。

3. 如果欧盟商标的注册尚未完成，需要在规定的时间内（2021年9月30日前）在英国提交一份同等申请，以保持商标的连续性和优先权。

4. 企业应自行检查已注册的欧盟商标及自动转换的英国商标情况，确保不会影响后续的商标续展等问题。

5. 鉴于欧盟商标注册不需要提供使用证据，之前仅在英国开展业务的卖家应注意留存商标在欧盟成员国的使用证据，以避免因不使用而被撤销的风险。

以上内容仅供参考，具体策略应根据企业实际情况进行调整。请咨询专业人士获取更多帮助。