印尼电商移动端势头强劲，阿里借Lazada积极布局东南亚市场以拓展版图

最近，英文媒体报道显示，中国电商巨头阿里巴巴集团注意到了印尼市场的巨大潜力。随着印尼大力支持电商行业的发展，预计至2020年，印尼将成为东南亚最大的电商市场。

阿里巴巴集团副主席Joseph Tsai指出，公司看好印尼电商市场的原因有两个：一是印尼拥有庞大的年轻人口，二是用户精通移动设备。他在“双11”购物节当天表示，通过收购Lazada，公司能够深入印尼和其他东南亚国家市场，其中印尼无疑是最主要的市场。

今年年初，阿里巴巴斥资10亿美元收购了Lazada。Lazada拥有自身的物流网络，目前已成为印尼增速最快的电商平台之一。

Tsai表示，印尼的电商环境在手机使用上表现出强烈的倾向性，消费者更热衷于使用手机进行购物。谷歌最近的一项调查显示，在印尼，有57%的网购活动发生在移动设备上，每天印尼消费者在智能手机上花费的时间超过两个小时。

随着印尼网络用户和中产阶级消费者数量的增长，今年印尼电商市场的交易额预计将达到264亿美元，是2013年的三倍。预计，到2020年，这一数字将达到惊人的1300亿美元。为支持电商行业的发展，印尼在最新的经济振兴政策中对电商行业提供了融资、人力资源培训、物流通讯基础设施等方面的支持。

阿里巴巴集团计划通过本地化运营来服务印尼的国内消费需求。他们希望通过Lazada深入了解当地消费者。为了在这个具有巨大增长潜力的市场涉水，阿里巴巴也在努力实行本地化策略。

在东南亚地区，阿里巴巴也有宏大的战略部署。他们已将“双11”购物节引入东南亚，并计划利用集团投资的东南亚电商平台Lazada来扩大在该地区的影响力。

今年，“双11”购物节成为了全球最大的购物盛事之一，24小时内的交易额超过了美国“黑色星期五”和“网购星期一”的销售总额。阿里巴巴集团计划全球扩张，将全球用户数量增加到数十亿。其中大部分用户预计来自新兴市场，如东南亚等。阿里巴巴副总裁Michael Evans表示，该公司计划成为连接品牌商与消费者的全球门户。他补充说，东南亚市场尤其是中产阶级消费者数量庞大，阿里巴巴集团计划通过Lazada与这些消费者建立联系。

谈到印尼市场面临的挑战时，Evans表示尽管市场巨大且充满潜力，但由于地理因素等导致的问题仍需解决。他说：“我们需要知道消费者需要什么产品。”对于外国企业是否可能蚕食当地市场的问题时，首席执行官KusumoMartanto表示关键在于消费者的选择。他期待阿里巴巴的本地化运营能够帮助本地电商与其竞争并进一步提升服务质量。（编译/风口星网 方小玲）