洞悉欧洲跨境电商市场：一张图解析950亿欧市场，TOP平台策略选择指南

根据欧洲跨境商务平台Cross-Border Commerce Europe的最新报告显示，2018年欧洲跨境贸易市场（不包括旅游行业）繁荣发展，其交易规模高达950亿欧元。在这庞大的市场中，欧洲企业的贡献占据了55%，达到了522.5亿欧元，而非欧盟零售商则贡献了剩余的45%，即42.75亿欧元。

在跨境交易中，第三方平台的交易额达到了惊人的420亿欧元。与此欧洲本土平台的交易额占到了21%，具体金额为90亿欧元（同样不包含旅游业）。对于那些来自欧盟以外的零售商来说，他们的大部分跨境营业额都集中在像亚马逊、Wish、全球速卖通、Etsy和eBay这样的大型平台上。这些平台的贡献占据了整个市场三分之一以上的份额。

除了给出整体的市场概况外，报告还详细介绍了欧洲本土平台的Top 20排名所依据的四个关键参数。这些参数包括欧洲跨境在线销售额（涵盖西欧16个国家）、SEO跨境绩效指标、跨境得分（根据所涵盖的国家数量决定）以及跨境访问的次数和百分比。还有四个额外的加权参数，包括市场商业模式类型、泛欧平台的品牌策略、人工智能和大数据平台策略以及提供给平台客户的服务种类和数量。

在欧洲的跨境电商领域，Zalando（德国）和Fruugo（英国）等知名平台被视为佼佼者。除此之外，诸如Asos、Farfetch等也是颇具影响力的存在。从他们的主要经营品类可以看出，母婴产品、时尚及珠宝产品都拥有极高的销售份额。Carrefour和Spreadshirt则通过他们的优势和资源占据了大型零售商的地位。其他各类平台的销售涉及领域非常广泛，如家居园艺DIY产品、食品饮料以及消费电子等各类产品都成为了平台的重要业务内容。

除此之外，预测到2020年，将会有更多新兴的利基平台涌现于欧洲市场。这些平台主要涉及Nergeegg、Reverb乐器电商、Zibbet原创新手工艺品交易平台以及Folksy手工艺品平台等特定领域的销售业务。其中不少在美国和英国等地已收获了大量的用户和市场份额。

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