亚马逊位列英国服装市场第22位，能否一统市场版图？挑战与机遇并存

华盛顿州贝尔维尤市的杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）于1994年在自家车库内创办了网上书店，十年后，亚马逊已经震撼实体零售市场。如今，亚马逊的雄心壮志已经延伸到服饰行业。

亚马逊正在英国推出更多自营服饰品牌，并广泛招募品牌商户，旨在占据价值庞大的英国服饰市场。亚马逊能否从第22位的排名跃升至服饰行业的龙头，如Primark那样引领市场呢？一切皆有可能，只要亚马逊的投资和决心足够。近年来，亚马逊不断推动服饰行业的发展，包括建立时装摄影基地等措施。随着更多服饰品牌入驻亚马逊，该平台的服装品类正在不断发展。亚马逊能否真正领导英国服饰行业，还需要看其能否实现预期的服装零售营收。对此问题最大的指标在于它能否在年内达到分析师所预测的业绩目标。一位不愿透露姓名的男装零售店执行董事认为亚马逊并非其主要销售渠道。尽管如此，亚马逊已经开始推出自有品牌，积极向业界主流品牌挑战，力图进一步稳固自己在英国服装市场中的地位。但这并不能否定某些奢侈品牌仍然认为亚马逊并不适合他们的品牌业务的事实。目前仍有许多轻奢品牌在选择是否入驻亚马逊，同时不少品牌表示更倾向于美国等其他市场发展渠道。也有分析师认为亚马逊的优越条件仍然吸引着轻奢品牌入驻，并且有很大的潜力吸引设计师品牌。其强大的技术和供应链等优势使其具备了发展潜力。另外一方面亚马逊不仅经营多品牌网站业务也在力推自有品牌同时吸纳主流女装品牌负责人以强化自己的市场地位尽管也有许多业界人士认为即使推出自有品牌亚马逊仍需做出改进以满足线上购物体验的需求包括产品细节和造型页面等此外亚马逊还需要加大投资以实现在网上服饰行业的发展成为市场领袖的目标亚马逊拥有精英团队强大的平台以及广大的消费群体等重要资源都是其实现目标的有力支撑综上不论前方的挑战多么艰难亚马逊对进饰行业的决心似乎是坚定不移的 （编译/吴宾娟）