赢在亚马逊大欧洲：最新卖家成长攻略助你立足市场，迈向成功适用于亚马逊大欧洲市场”

一、欧洲站：拓展商机的绝佳选择

历经多年发展，欧洲站凭借“坚实基础+强劲增长机会”的结合，已经成为出海掘金的“黄金站点”。五大成熟站点和五大新兴站点的高速增长，彰显了欧洲站在电商领域的巨大潜力。

亚马逊欧洲时尚品类全球副总裁Ruth Diaz女士在2023年亚马逊全球开店跨境峰会上分享了欧洲站背后的无限商机。电商潜力巨大，人均线上购买力强，加上欧洲社会经济发达，互联网人口比率高达91%。预计到2025年，欧洲网购人群将超过5亿，电商整体收入将达到惊人的5692亿。

二、优势盘点

1. 实力口碑：亚马逊在欧洲超过25年的品牌声誉，是欧洲五国的首选购物平台。

2. 全方位赋能：亚马逊在欧洲30+国家设有投资，物流运营中心多达50+。通过【欧洲出口计划】，可拓展至暂无亚马逊站点的30+欧洲国家/地区。

3. 中国卖家增长势头强劲：已有数万中国买家进驻欧洲站，年销售额超过100万美元的卖家数量持续增长。

三、如何快速拓展欧洲业务？

为了助力卖家更快拓展欧洲生意版图，把握欧洲商机，亚马逊在2023年跨境峰会上分享了三步战略优势上的突破和进展。卖家只需四步就能快速在欧洲起步，最快在德法意西及新兴站点实现业务增长：

第一步：创建账户并进行简单认证。如果已有全球账户，可在卖家中心一键开启欧洲站。

第二步：将库存发至英国和德国并启动FBA上线。

第三步：通过亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）拓展至其他欧洲站点。

第四步：上线土耳其站（试运营），并开通【欧洲出口计划】，覆盖欧洲30+国家/地区。

亚马逊在2024年将推出一系列新的产品和服务，帮助卖家更好地整合亚马逊资源，推荐适合销售的商品，助力新卖家度过冷启动阶段。其中，NEXT产品就是一系列的产品组合，为卖家提供更新的配送方式，明确哪些商品适合使用FBA，并通过建立FBA、广告、Vine等合作，帮助新ASIN快速出单。

亚马逊物流欧洲整合服务（Pan-EU）也将允许卖家在特定国家同步上架产品，而无需在所有国家都上架。我们将提供一个便捷的页面，让卖家可以方便地查看所有Pan-EU的库存情况，提高库存管理效率。

Connect Card是另一个重要产品，它将帮助卖家与亚马逊账户经理建立联系，预约经理时间并解答物流仓储相关问题。除此之外，亚马逊还致力于推动欧洲站卖家的合规性，帮助卖家实现可持续发展。合规性不仅可以赢得客户信任，提高品牌价值，还可以释放欧洲站的真正增长潜力，带来正面的评价和口碑推荐，增加搜索曝光和排名。

在入驻欧洲站之前，卖家可以通过欧洲合规一站式服务（CPL）获得全面的合规教育以及卖家合规经理的1V1支持，实现提前合规，为业务抢占先机。文章还提到了2024年欧洲站的选品趋势前瞻，通过官方工具挖掘热销商机。文章还详细分析了欧洲消费者的三大人群画像，包括新潮Z世代、银发上网族和更精明的消费者，为卖家提供选品参考。文章还从环境和消费者行为变化的角度分析了爆品机会，并介绍了官方选品神器——商机探测器，帮助卖家挖掘隐藏的热销产品。

随着业务的发展，中国卖家在欧洲面临着各种挑战。亚马逊将以更专业、定制化的全方位支持体系，帮助中国卖家解决经营问题。文章还提供了数据来源的注释。

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（来源：亚马逊全球官方店铺 微信公众号：亚马逊全球开店）

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