惊呆！亚马逊2025年居然允许DTC品牌在其网站打广告，并引流到独立站

现今，DTC品牌已能在亚马逊平台上购买广告，此举为品牌官网带来了可观的流量。这一现象揭示了亚马逊更大的发展蓝图，即成为DTC品牌的集结平台。

今年四月，亚马逊推出了“Buy with Prime”服务。拥有Prime会员资格的消费者不仅能在亚马逊平台购物，还能在其它电商网站上购物，并使用其亚马逊账户结账。与过去的Amazon Pay相比，使用Prime购买不仅能处理履约问题，还为消费者提供了更为便捷的购物体验。

对于这些品牌来说，他们现在可以在亚马逊商店中创建“Buy with Prime”页面，并通过品牌推广广告吸引流量。该页面让消费者能够直接从品牌网站购买产品，体验Prime带来的便利。

从理论上说，这一新功能为DTC品牌提供了一个利用亚马逊推动网站流量的新途径。但在实际操作中，购物者需要经过多个步骤才能完成购买，如点击广告、寻找产品、预览、访问网站等，这可能导致部分消费者在完成购买前放弃。

展望未来，DTC品牌有望在搜索结果中直接投放广告。当消费者搜索如“queen mattress”（女王床垫）等关键词时，他们看到的首个结果可能是Casper床垫的广告，点击后将直接跳转至Casper的网站。这为品牌提供了一个直接与消费者沟通的桥梁。

与此亚马逊的这一举措不仅像谷歌购物一样提供了价格比较功能，还通过Prime购买为消费者提供了连贯的结账和交付体验。这将进一步丰富亚马逊的产品目录，吸引更多品牌和产品入驻，同时推动其广告业务的发展。

虽然这一过程对于部分消费者来说可能稍显复杂，需要不断切换平台，但“Buy with Prime”的推出为DTC商家和消费者之间搭建了一个新的桥梁。这不仅能够让DTC商家在亚马逊的购物者搜索产品时接触潜在客户，也能让消费者在亚马逊上找到新产品并直接从喜爱的品牌购买，享受Prime提供的免费、快速配送服务及A-to-Z保障。

对于商家而言，亚马逊作为许多消费者的默认搜索引擎，拥有丰富的第一方广告定位数据。部分DTC品牌已经利用亚马逊的需求方平台(DSP)将消费者吸引到自己的网站。而“Buy with Prime”的推出更是为商家开拓了新的垂直领域，使亚马逊与其他电商平台更加紧密地联系在一起。

亚马逊甚至在Facebook和Instagram等平台上为支持Prime的网站购买广告，这一服务对商家完全免费。此举无疑加强了亚马逊在电商领域的地位，为消费者和商家提供了更为便捷、高效的购物和营销体验。

（封面图来源：图虫创意）

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