解析未来：拉丁美洲电商市场发展趋势报告至2025年预测

21世纪以来，拉丁美洲的经济分化现象引人注目。巴西和墨西哥的经济增速尤为突出，而一些国家如海地和委内瑞拉仍深陷政治斗争的泥潭，经济发展步履维艰。

受到地缘政治和殖民地历史的影响，拉美各国的语言和信仰大体相通。当前，拉美地区的线上零售规模每年达700亿美元，但这一数字仅占总零售额的4.4%，相较其他国家和地区显得相形见绌。

但随着基础设施建设的推进，网络环境的改善使得越来越多的人接入互联网并开始线上购物，总人口数已超过2.67亿，占拉美地区总人口的45%。预计到2024年，这一数字将突破3.5亿，电商经济将迎来爆发式增长。

巴西是拉美最大的电商经济体，销售额占全国GDP的32.5%。无论是从人口、GDP还是国土面积来看，巴西都是该区域内最大且唯一以葡萄牙语作为官方语言的国家。

在拉美电商领域，Mercado Libre是当之无愧的领头羊，月访问量达到6.42亿。尽管其“小伙伴”Linio是列表中唯一一个没有上架自营产品的平台，但这并不影响其在拉美电商市场的地位。Americanas、Submarino和Shoptime是B2W Group旗下的三大电商平台；Casas Bahia、Extra和Pontofrio则属于Via Varejo集团。大部分平台主要服务于巴西市场，但Dafiti等部分平台拥有大量的外部流量。

Mercado Libre，受到eBay模式的启发，于1999年在阿根廷创立。如今，它已经占据拉美18个国家的市场，月访问量达到6.42亿。巴西是其最大的流量来源，占比39%，其余如阿根廷、墨西哥等国家也紧随其后。尽管Mercado Libre没有自营品牌，但它通过推出多项服务构建了一个繁荣的业务生态，包括在线支付、贷款、付费推广、独立电商平台和物流等。其在阿根廷、巴西、墨西哥等地区的办事处拥有超过1.1万名员工，并于2007年在纳斯达克上市。

全球卖家可以通过Cross-Border Trade Program入驻Mercado Libre，对接来自巴西、墨西哥、阿根廷和智利的消费者。物流方面给予卖家充分的自主选择权。Mercado Libre还配备了机翻工具，方便卖家与不同国家的客户进行交流。对于来自拉美地区汇率的问题，系统也会自动换算成美元进行结算。

Lojas Americanas是B2W Group的母公司，旗下拥有Submarino、Americanas和Shoptime三个电商平台。三个平台都专注于不同的产品类别，并都拥有相当的访问流量。卖家可以一次性入驻这三个平台，但必须在巴西注册营业地。平台会收取一定比例的佣金费用。

亚马逊在拉美地区拥有两大站点——墨西哥和巴西站点。尽管其流量仅占全球流量的2%，但其投入了大量的财力和物力在这两个国家搭建物流设施。对于国际卖家而言，入驻流程有一定的限制和要求，例如墨西哥站点只允许注册美国、加拿大站点的卖家入驻。物流方面，卖家可以选择跨国物流公司如FedEx、DHL和UPS等。

Via Varejo是巴西的第二大电商平台，拥有超过1000家实体店。其旗下三个电商平台——Casas Bahia、Extra和Pontofrio也各自拥有相当的访问流量。卖家只需在巴西注册营业地即可在三个平台上架产品。注册成为卖家无需支付月租费用，但需要支付佣金。

除了上述电商平台外，还有许多其他在拉美地区有影响的电商平台如GFG旗下的Dafiti、Kanui和Tricae等；Netshoes、Linio等也都在拉美市场占据一席之地。Wish这个以快时尚和低成本著称的全球电商平台也有相当一部分流量来自巴西。Privalia是一家主营时尚快消品的电商平台，其母公司是法国的Veepee。该平台的主要流量来源是欧洲南部和拉丁美洲的人民，其中600万/月的流量中，32%来自意大利，28%来自巴西，27%来自西班牙，12%来自墨西哥。

（来源：Yoe学跨境）