女性力量崛起：非洲时尚市场卖家需关注的若干要素

非洲，作为仅次于亚太地区的第二大快速发展的经济体，其GDP和人口财富的上升趋势显著。与此随着人口财富的不断增长，非洲人对时尚商品的需求也日益强烈。

一、非洲B2C电子商务销售呈现快速增长态势

非洲大陆的GDP正在持续增长，2019年预估增长率为6%。根据麦肯锡报告预测，到2025年，电子商务在非洲主要市场零售总额中的占比将达到10%，即3000亿美元。另有预测指出，未来十年，非洲网络零售额将以每年40%的速度增长。

随着非洲经济稳步发展，总人口达12亿的非洲大陆对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电和电子产品的需求不断增多，特别是时尚服装品类深受喜爱。图中红色条形状展示了非洲和中东地区时尚类产品的增长幅度，预计至2021年，该地区的时尚类产品价值将达到70亿美元。

二、揭秘非洲市场热销的时尚品类

据Jumia后台数据显示，男鞋和男装在Jumia平台上的销量稳定增长，而女鞋和女装的增长势头更为迅猛。在配饰方面，男女配饰类产品的销量也在快速增长，显示出非洲女性消费力的崛起。

那么，在Jumia平台上哪些服饰款式图案受欢迎呢？

1. 男装：以图腾和动物纹样为主

非洲男性是主要的消费群体，其服装特点如下：

服饰设计多色彩绚烂，图案颜色对比强烈，如豹纹等动物图案，设计感强，有对称习惯。

服饰款式宽大，领子部分以无领或矮领为主。

传统非洲服装受到美洲黑人服装的影响，现代短T、牛仔等时尚服饰也深受年轻一代非洲人的喜爱。

2. 女装：图腾和母系仍是主要元素

非洲女性喜欢色彩鲜艳、图案粗犷的连衣裙，布料颜色以鲜红、翠绿、靛蓝、青紫为主。

图腾服饰的主要类型包括动物类、植物类、器物类，无论哪种都使得非洲大陆充满神秘色彩。

非洲一些国家的当地妇女喜爱用鲜艳的布料做成包头巾，如今这些头巾也带来了一股复古风。

三、了解非洲的尺寸差异，降低买家退货率

为了更有效地控制产品退货率，Jumia建议卖家需提前了解产品的尺码信息：

衣服测量方法：制作尺码表时，留出1-2厘米的差距，所有测量单位使用厘米。

鞋子的测量方法：以女士鞋子尺码为参考，制作时以“EU SIZES”为主。

装饰品的测量方法：例如指环的尺码参考。

值得注意的是，对于颜色和尺码可选的产品，Jumia建议卖家在上传SKU时需注意以下问题：

对于有颜色变量的产品，需创建不同SKU对应不同颜色。

对于有尺码变量的产品，需在一个SKU内包含不同尺码变量。

由于非洲人对于国际品牌有强烈的依附感，并将其视为社会成功的标志，品牌服饰商在适应当地惯例的也应树立品牌形象，并把具有企业家眼光的女性作为目标买家。