英国消费热选揭晓：乐高夺冠，亚马逊引领潮流人气王

最近外媒报道，乐高再次被英国消费者评选为最喜爱的品牌，这是他们连续第二年获得这一殊荣。而亚马逊因其与消费者日常生活的紧密关联，成为首选品牌。

最受欢迎的品牌的排名来源于Superbrands指数，该指数每年都会邀请2500名英国消费者和行业专家，根据产品质量、可靠性和知名度对1500个品牌进行评价。在今年的排名中，苹果上升一位，排名第二，而吉列则降至第三位。

乐高能够连续两年蝉联榜首的原因在于，该品牌成功避免了销售疲软，恢复了销量增长。2018年，乐高在英国的利润增长了4%，达到12亿英镑，销售额也增长了4%。这些成绩标志着自2017年以来业绩的反弹，当时该品牌首次报告销售和利润下滑，并将原因归咎于现代玩具竞争的加剧以及运营模式问题。

在过去的12个月里，乐高推出了备受期待的乐高电影续集，并与多个经典品牌如迪斯尼、星球大战、漫威、DC漫画和哈利波特推出了联名系列。乐高还越来越多地投资于内部广告代理机构，并尝试使用类似Amazon Echo的技术来应对市场竞争。

劳力士和英国航空公司分别排在第四和第五位，后者在2019年推出了纪念英航100周年的宣传片《BA100》。

英国消费者最喜爱的品牌Top10中，除了乐高、苹果和吉列之外，还包括劳力士、英国航空公司、可口可乐、Andrex、万事达卡、维萨卡和戴森。

而在与消费者生活关联度最高的品牌方面，亚马逊成为了英国消费者心中和生活联系最密切的品牌。尽管消费者对亚马逊的工作方式、税收支付和市场支配地位表示担忧，但该零售商在Superbrands研究的“相关性指数”中依然稳居榜首。此外希思罗机场和谷歌也在关联度榜单中名列前茅。

这份榜单显示一些传统零售商面临挑战。食品折扣零售商Aldi和Lidl在关联度榜单中位列第二和第四。而像Facebook和Instagram这样的社交媒体平台由于近期备受瞩目的新闻事件和有害内容争议，在关联度方面未能进入顶级品牌行列。虽然科技巨头苹果公司进入了Top20排名十六位，但其竞争对手三星排名第九，这可能预示着这两家科技巨头之间的实力正在发生转变。其他排名较高的品牌包括Netflix、PayPal等也表现出了与消费者的紧密关联度。编译自风口星网新闻，发布日期：郭汇雯报道。