美国黑五网一狂欢周海外实录，线上销售额或将达到90亿美元

11月25日，对于厌倦了通胀压力的消费者们来说，黑色星期五的购物狂欢在纽约、洛杉矶、芝加哥及其他大城市的商店隆重登场，标志着美国购物旺季的开启。

许多精心策划的消费者表示，他们的购物计划极具策略性，而非冲动消费。据美国零售联合会统计，感恩节至网络星期一期间，约有1.66亿人计划参与购物，较去年增加了近800万人。部分地区零星降雨影响了线下商店的繁忙程度，黑色星期五当天似乎出乎意料地平静。

NPD集团公司首席行业顾问Marshal Cohen表示：“通常这个时候，停车位都难找。但今年，我轻松就找到了。”在新泽西州东卢瑟福的美国梦购物中心，商店外未见排长队，一位玩具店员工分发着印有黑色星期五“破门”促销清单的传单，但门店依旧平静如常。

到达商场的消费者也对这种情形感到意外。45岁的Christine Chavez表示：“很多产品并未做广告，但我所购买的每家商店都有五折优惠。”她补充说，她主要在Victoria Secret和Torrid等地购买礼物。

寻找苹果最新高端机的消费者则空手而归。在马里兰州罗克维尔的一家Dollar Tree商店中，消费者们表示他们正在寻找特定商品，或购买家居用品如苏打水和洗碗海绵。

Adobe Analytics报告预测，今年黑色星期五的线上销售额将在90亿至92亿美元之间，略高于公司早前的预测，同比增长约1%。移动购物的交易量预计将占据黑色星期五线上销售额的53%，感恩节线上销售额的55%。从感恩节到网络星期一为期五天的线上狂欢周，预计线上支出额将达到38亿美元，同比增长2.8%。

随着通胀和能源价格的上涨对民众消费能力产生影响，美国消费者的线上消费在感恩节期间增长了近3%。在黑色星期五期间，Adobe数据显示消费者在网上已花费约72.8亿美元。今年旺季购物季，高折扣在高通胀背景下吸引消费者，预计线上支出将创下黑色星期五的历史纪录。

面对通胀压力，欧洲零售商同样面临生活成本危机，线上线下均提供大幅折扣，可能导致第四季度利润率进一步下滑。咨询公司Kearney表示，服装类零售商在旺季表现最为活跃，提供高达60%的折扣。电视机和电子产品也推出诱人的折扣，吸引拮据的消费者。

商家们加强旺季营销，沃尔玛投入大手笔在国家橄榄球联盟比赛期间以及纽约市宾夕法尼亚车站附近的广告牌上进行宣传。亚马逊也不甘示弱，推出大量优惠，如Roomba吸尘器、Calvin Klein男士T恤等均有大幅度折扣，联想、惠普、宏碁和华硕等产品更是五折起。

Kearney的合伙人Michael Brown表示，目前难以确定黑五的最终战况，商家需关注网络星期一及更远的时间点。

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