Cider追赶SHEIN之路，未来展望：距离目标还有多远？

在2020年的秋冬之交，一场以流行服饰为主题的网络狂欢悄然掀起。在这个时刻，Christa Allen发布的一条新型短视频在TikTok上迅速走红。Allen身着仿照好莱坞经典电影《女孩梦三十》中Jenny Rink造型的范思哲条纹连衣裙，引发热议。而这一切似乎与网络的魔力和观众的追星情绪紧密相连，令该款品牌老牌设计短时间内爆红于网络。

中国快时尚品牌Cider，正积极追赶市场领先者SHEIN的步伐，成功把握这波热度推出“范思哲同款”服饰，并因此赢得了海外消费者的喜爱。Cider的迅速崛起在业界引起了极大的关注。公司推出仅数月就已登上时尚杂志Vogue的著名榜单，并在短短一年内完成了四轮融资，估值接近十亿美元，展现出惊人的“速生”能力。

与海外消费者对Cider的追捧类似，其热度也源于网红、名人的影响力。如Matilda Djerf、Olivia Neill等社交网络红人，将复古的紧身胸衣、喇叭裤等单品重新带回年轻消费者的视野。Cider的出现，仿佛为年轻人提供了“魔法换装”的咒语。虽然从价格上无法与SHEIN等品牌直接竞争，但其设计和质感却赢得了更高的评价。关于抄袭、交货延迟、货不对板等争议也始终伴随着Cider。

值得一提的是，Cider的创始人团队实力雄厚，包括前Bloomingdales的买手Fenco Lin以及具有全球项目经验的经理。据公开资料显示，Cider的创始人为王琛，于2020年创立了这一品牌。其“金主爸爸”包括美国私人风投公司Andreessen Horowitz，投资金额达数亿英镑。Cider的业务遍布全球，工厂设在中国大陆。

在设计方面，Cider采用的“pre-order”模式，即预购模式，背后其实是其独特的运营策略。以Allen复刻的电影造型为例，他们与Etsy平台上的定制小作坊合作，设计师按需定制了电影中的仿版范思哲连衣裙。而当Cider推出类似产品时，又以这些设计为蓝本，最终产品售价远低于原设计价格，形成了一场“价格战”。

在中国快时尚品牌的竞争中，背靠国内供应链的Cider、SHEIN、Zaful、Stylewe等品牌与Boohoo、Pretty Little Thing等快时尚品牌形成了激烈的竞争态势。中国品牌凭借开版机制的超前时尚敏感度，快速升级“小单快返”模式，展现出强大的竞争力。在Instagram等社交媒体上，Cider凭借其独特的视觉风格和运营策略，迅速积累了大量粉丝。

然而在TikTok上，Cider的运营虽然努力提供多样化的穿搭建议，但互动量仍处较低水平。与此也有声音指出Cider的一些产品涉嫌抄袭中国设计师Joey为另一部电影设计的旗袍元素。尽管Cider回应称是合理使用，但关于产品开发的合规性问题仍引发了讨论。

在快时尚品牌的运营中，Cider面临的挑战并不止于此。一些消费者反映发货时间慢、退货麻烦、质量差等问题。同时也有设计师指责Cider抄袭其设计。尽管大多数品牌为消费者提供免费退货服务，但Cider却要求非美国本土消费者支付退货运费，这无疑增加了消费者的不满。

此外有网友指出Cider的产品可能与速卖通上的同款产品相似，但并不清楚谁是抄袭背后的始作俑者。Cider的涨粉情况也在社交媒体上引起了关注。最近其情人节系列的推广由韩国著名网红Pony出面吆喝，不知道又有多少粉丝会为之买单。

Cider在挑战网民和设计师底线的边缘疯狂试探的也在社交媒体上大肆投放广告吸引新用户。快时尚的弊病和商业逻辑虽然已被广泛讨论，但消费者仍愿意为此疯狂的原因在于人性的贪婪以及自然环境的压力。游走在可持续性轨迹之外的快时尚品牌未来会何去何从仍是一个待解的问题。

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（来源：独立站行业资讯）