亚马逊品牌备案详解：概念、常见问题及解析2025版

亚马逊品牌备案是专为拥有品牌的卖家设计的，允许他们在亚马逊平台上为自己的品牌进行备案。一旦备案成功，卖家将能够使用更多的行销工具，例如CPC品牌赞助广告，并完全控制自己的品牌。品牌备案有助于保护卖家在亚马逊上的品牌权益。只要卖家在后台提交一次性的申请即可轻松参加。

当多个生产商的代理商在亚马逊上销售相同产品时，亚马逊品牌备案尤其有帮助。如果没有进行备案，亚马逊上的卖家可能会损失不少的销售机会。

亚马逊品牌备案可以帮助卖家进行一系列操作：管理品牌商品、确保品牌商品的真实性、移除市场上的假冒伪劣商品。

以下是品牌备案的授权步骤：

1. 进入品牌备案账号后台。

2. 点击品牌注册客服人员。

3. Update role or add new user to account。

其中，Administrator（管理员）权限最大，拥有与主账号相同的权限。授权对方为“Administrator”后，对方还可以为您的品牌进行再次授权。通常建议将此项权限授予大号使用。

Rights Owner（品牌所有人）在授权后，本身是品牌的拥有者，有权举报侵权的其他账户。建议将此权限授予小号使用。

Registered Agent（授权代理）本身没有品牌的授权，但您授权给这个账户后，其可以享受品牌备案的权利，也能举报侵权。此角色没有再次授权的权利，但拥有新建此品牌listing的权限。

以上三种角色的授权可以跨站点进行，例如美国站的商标也可以授权给欧洲站使用，并且都可以享受该品牌带来的新版品牌备案功能，如A+页面、品牌推广广告、品牌旗舰店、举报侵权等。

关于多个国家商标如何连接的问题，同一个品牌名只能在站点备案一次。例如，您已经注册了美国商标和欧盟商标，首先在亚马逊美国站进行备案，然后再从美国站后台连接欧盟商标，而无需再通过欧洲站进行品牌备案。

进入品牌备案后台的卖家支持，选择“Add additional trademarks”来添加已经备案的欧盟商标，现在想要添加的商标所在地为“美国”。完成这一步连接后，再回到刚刚第一步的品牌授权，将美国站的注册邮箱添加进去，这样美国站就可以享受品牌备案的所有功能。

关于GTIN豁免申请，GTIN全称是全球贸易项目代码。我们平时常见的UPC、EAN、JAN或ISBN等代码都属于GTIN。品牌备案2.0改版后，即使做了品牌备案，新产品上传依旧需要UPC。如果想免UPC上传产品，那么需要单独做“GTIN豁免”申请。豁免通过后，就可以免UPC上传产品。

申请豁免的步骤如下：

1. 申请豁免网址：sellercentral./gtinx

2. 选择商品类目，并输入品牌名。选择的类目越多，豁免的类目也就越多。填写完毕后点击“检查资格”。

3. 点击“继续提交证明”。

4. 如果是授权的商标并且能提供品牌方出具的证明信，则选“是”，填写完后上传。如果不能提供证明信，则选“否”，填写产品标题并上传产品图。

5. 最后点击提交，亚马逊会在当天回复。豁免通过后，就可以免UPC上传所申请类目的产品了。但请注意，豁免的有效期只有三个月。

对于亚马逊品牌备案的常见问题，我们也进行了整理：

1. 亚马逊品牌卖家可以参加品牌备案吗？

答：可以，只要提供符合品牌备案的资料即可。

2. 我的代理人可以帮我注册亚马逊品牌备案吗？

答：不行，商标的法定拥有者必须接受品牌备案的使用条款，才能加入。加入后才可以把代理人设定为品牌代表人。

3. 亚马逊会把品牌备案验证码寄到哪里？

亚马逊销售商品通常要求提供GTIN（全球贸易项目代码），例如UPC商品条码。过去，参与品牌备案的卖家可以获得豁免提供商品条码的权益。但现在，无论是否参与品牌备案，您都可以申请豁免提供UPC条码。您需要在亚马逊卖家后台（sellercentral./gtinx）提交相关证明文件、商品网站链接或商品图片。

如何判断一个商品是否已注册亚马逊品牌备案呢？亚马逊并没有公开的资料库供查询。但可以通过观察商品的细节页面是否使用了界面优化工具来初步判断。使用界面优化工具的商品页面通常会有更丰富的商品介绍、更多图片以及更细致的外观描述，这通常意味着该商品已有品牌备案。不使用界面优化工具并不排除其有品牌备案的可能性。最直接的方式是询问品牌所有者是否已注册备案。

您可以销售已注册品牌备案的商品吗？答案是肯定的。亚马逊品牌备案的目的是确保商品listing内容的准确性，并未禁止卖家销售该品牌的商品。存在一个项目叫“Brand Gating”，它会限制在亚马逊上销售品牌商品的卖家。卖家在销售前需要申请，并提交供应商发票、授权文件及一些费用。但这与品牌备案的目的不同，是另外的项目要求。

如果您收到有品牌备案的公司发来的声明函，首先需判断自己是否侵犯了其知识产权，如在品牌商品的标题或描述中使用了他们的品牌名称。如有侵权行为，必须立即停止并向亚马逊提交行动计划，说明原因及改进措施。若未侵权，可尝试联系举报人撤回声明函，如无效则可请律师介入。

需注意的是，有些卖家可能会滥用品牌备案，给竞争对手发送不实的声明函。如品牌备案发现某卖家频繁发送虚假声明函，可能会收回其提交声明的权利，甚至可能停止其在亚马逊的账户。

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