曾经的跨境巨头陨落，跨境电商未来路在何方？2025展望

环球易购，成立于2007年，曾在15年与上市公司“百圆裤业”完成并购，借壳上市并更名为“跨境通”，成为首个在A股上市的跨境电商公司，一时风头无两。

在获得充足的资金后，环球易购在2017年至2018年间创下年营收超百亿的成绩，占上市公司“跨境通”总营收的绝大部分，并助力母公司市值达到400亿人民币。其创始人徐佳东也在公司中地位显赫，成为实际负责人。

然而好景不长，从2019年开始，环球易购的状况急转直下。首次出现了负增长，净资产大幅下降。对于亏损的原因，跨境通表示主要是存货坏账准备的计提，意味着大量库存无法销售出去。

随后，供应商的纠纷陆续浮出水面。到了2020年，大量供应商与环球跨境产生结款纠纷，甚至将其告上法庭。跨境通公布的财报显示，其净资产降为负数，资不抵债，还被冠以ST的名头，表明存在“退市风险”和其他重大风险。

作为铺货大卖的典型，跨境通的运营策略一度相当粗暴，大量上传产品，有数据就继续推广，无数据就放弃。融资后更是扩大规模，加大铺货力度，并在各个类目中打起价格战。然而这种策略最终导致了存货坏账的问题，资金链几近断裂。

当前美国市场通胀加速，对跨境卖家来说是一个调整利润空间的契机。跨境卖家应考虑在保证利润的情况下打造爆款产品，这也是脱离低价铺货内卷的唯一出路。

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