亚马逊新品推广：站外数字媒体渠道转化效果明晰！

您是否在为站外各类媒体渠道如何进行广告投放而发愁？现在，Amazon Attribution工具可以为您提供帮助！让我们通过一个案例来看看它是如何发挥作用的。

Amazon Attribution工具为卖家Premier Nutrition提供了以下信息：

1. 健康类出版物的转化效果更好，占Premier Protein全年第4季度由广告产生的销量的83%。

2. 在健康论坛中，媒体广告位的平均ROAS比媒体总投资高30倍。

基于这些信息，Premier Nutrition制定了当年第4季度的广告战略，使他们在亚马逊上的季度销量同比增长96%，年度销量同比增长322%。

那么，Amazon Attribution具体是如何帮助完善亚马逊以外各数字媒体渠道广告策略的呢？

1. 什么是Amazon Attribution？

- Amazon Attribution是一款能帮助您衡量各数字媒体渠道广告效果的工具。通过分析亚马逊销售影响指标（如广告点击率、商品详情页浏览量等），它可以帮助您了解各渠道的广告效果。

- Amazon Attribution会提供按需归因报告，让您更好地优化各数字媒体渠道的广告策略。

- 通过Amazon Attribution，您可以及时了解各数字媒体渠道的业绩趋势，规划策略，提高回报率。

2. 针对不同的购物历程，Amazon Attribution如何评估媒体效果？

- Amazon Attribution针对消费者的三大购物历程，通过亚马逊上不同的销售影响指标对您的各数字媒体渠道广告效果进行分析。

3. 我该如何使用Amazon Attribution来优化渠道广告？

- 通过按需归因报告进行优化。Amazon Attribution通过分析消费者在各类媒体渠道中与您广告有关联的行为（如搜索您的商品、观看您的视频等），以及这些行为所产生的广告效果（如增加了点击量、产生了购买等），来判断在不同的渠道，您适合投入哪一类广告。

- 通过查看跨设备单一受众视图进行优化。Amazon Attribution具有独特的功能，可以跨设备提供单一受众视图，并针对转化情况按设备生成报告。

- 通过14天最后接触归因模型进行优化。14天最后接触归因模型是指从消费者购买当天开始回溯14天来看各渠道的效果。

4. 我该如何注册Amazon Attribution平台？

- 第一步：登录卖家平台账户，然后访问sellercentral./attribution点击注册，此操作会让系统向您的账户发送一封邀请电子邮件。（请注意，目前此产品仅向美国站点有进行过亚马逊品牌注册的卖家开放）。

- 第二步：收到来自DSP Support的电子邮件，点击“接受邀请并登录”，登录到Amazon Attribution平台。如果您没有收到电子邮件，请检查您的垃圾邮件文件夹，也可以从卖家平台的Amazon Attribution站点重新发送邀请。

- 第三步：邀请其他品牌和代理商合作伙伴。您可以通过转到Amazon Attribution平台顶部导航栏“管理”下的“用户管理”页面，邀请其他品牌和代理商合作伙伴。这些合作伙伴可以协助开展广告活动和分析报告。

通过Amazon Attribution这个能帮助您看透各媒体渠道“变现”能力的好帮手，让您能对各媒体渠道的广告效果更有底，做到为您的商品在合适的渠道投放合适的内容，在特殊时期，实现“一击即中”提高转化！