韩国电商巨头狂掀跨境电商热潮，市场总规模突破2.2万亿美元

随着电子商务的全面复苏，我国电商行业正经历着新的变革。其中，以直购和逆直购为代表的“跨境电商”模式，在电商行业中崭露头角，有效改善了业绩。相较之下，线下市场的增长速度正在逐渐放缓。

据电商业内人士透露，自5月31日起，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等电商平台纷纷将重点投向跨境电商市场，展开差异化服务竞争。这些电商平台选择跨境作为下一代增长引擎，主要是看中了其高增长率。全球市场研究公司Althe Research的数据显示，自2019年以来，全球跨境电商市场的年均增长率高达17%。预计到2026年，其市场总规模将达到惊人的2.2万亿美元。

与跨境电商市场的繁荣形成对比的是，韩国本土电商市场的增长正在放缓。据国家统计局数据显示，零售商的在线销售增长率从2020年的18.4%减半至去年的9.5%。

在跨境电商的浪潮中，Coupang的表现尤为抢眼。该公司于2017年成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了“火箭直购”服务。通过这一服务，Coupang在韩国销售来自美国、中国和中国香港的产品。美国的运动用品和营养品、中国的小家电以及中国香港的美容产品均受到韩国消费者的热烈欢迎，且交货时间仅需3-5天，还可享受免费送货服务。

Tmon则被东南亚电子商务公司Qoo10收购，利用后者全球基础设施的协同效应，实现了海外直购商品无需经过中间分销阶段即可上架，大大提高了价格竞争力。基于Qxpress在11个国家的19个据点，交货周期缩短了3天以上，海外直购交易额与收购前相比增长了56%。

同样不甘示弱的11街与亚马逊合作推出了“亚马逊全球店”。消费者可以通过11街购买超过5000万种在亚马逊上销售的产品，“全球店”交易额自推出以来增长了三倍。

阿里巴巴集团的速卖通也在韩国市场投资了大量资金，推动海外直购市场的发展。速卖通以超低价格销售世界各地的流行产品，并拥有3到5天的交付系统，部分地区还支持当日达和次日达服务。

Gmarket则致力于支持韩国国内卖家的海外销路，正在运营“global shop”的中英文服务。

一位业内人士表示：“虽然韩国国内电商市场仍有增长空间，但进入低迷期后，各大平台自然会将焦点转向跨境领域。要想实现快速增长，必须积极拓展海外直购服务，拓宽海外销售渠道。”

（信息来源：日韩观望台）