电商遭封杀”真假论，名酒身份迷雾2025年未解

酒类电商的崛起，正在颠覆白酒行业的传统销售模式和渠道。这一速度发展带给酒企和传统经销商的是惊慌，带给消费者的则是“恐慌”。尽管有外界对电商“造假”的疑惑，但并非所有酒类电商网站都有证据证明其造假。

酒类电商的污点也是不可忽视的。例如，知名电商唯品会曾陷入销售假名酒的风波，被曝出售假茅台。对此，唯品会回应称“因公安机关查案原因暂时无法公布供应商以及暂停所有白酒类产品的销售。”这一事件让消费者对酒类电商产生了信任危机。

除了唯品会之外，其他酒类电商也存在“造假”行为。例如，天猫和京东等电商B2C出售假酒“赖茅”，引发了公众对酒类电商诚信问题的质疑。经过调查，市场上存在470多家厂商生产的1000多种“赖茅”酒，其中很多都打着其他大型酒业公司的名号由小厂商生产，甚至部分“赖茅”酒是由各类小厂或作坊等不法商贩生产的，品质是否过关、饮用是否安全都没有相关保证。

为了规范混乱的赖茅现象，茅台已经在2014年宣布收回赖茅商标。市场上依然存在大量“赖茅”酒，消费者难以辨认酒类的真假。在这种情况下，白酒企业也正在逐步完善防伪体系，被授权的各经销商都有严格的监控程序。特别是大型酒企，都有溯源机制，何时何人发货都有据可查。

除了上述提到的酒类电商乱象之外，市场上还存在一种白酒乱象，即茅台和五粮液等名酒旗下的系列酒通过电商、广播电台或是金融平台等打着名酒的旗号，混淆视听，让外界误以为几十块钱的低价便能买到一瓶茅台或是五粮液。这种看似捡了一个大便宜的背后隐藏的则是商家的不法动机。

酒类电商等新兴渠道正在挑战着传统渠道，给白酒行业带来了许多问题。通过加强管理和打击假货行为，酒类电商和传统企业可以共同推动白酒行业的发展。