广交会攻略手册：轻松了解线上展会全流程！”

商务部相关负责人在4月10日举行的国新办新闻发布会上透露，线上广交会将会呈现出一个全新的结构和流程，包括线上展示对接平台、跨境电商专区以及直播营销服务三大板块，旨在将展示、洽谈和交易环节融为一体。

1. 线上展示对接平台：

广交会由实体展馆转向线上，对企业而言是一个全新的参展经历。那么，如何有序地准备开展工作呢？

负责人介绍，将建立线上展示对接平台，推动2.5万家广交会参展企业全部在线展示。按照大家熟悉的实体展设置，分为出口展和进口展，并设立相应展区。出口展将按照商品类型分为16大类，设立50个展区；进口展则设置六大题材。所有展品将同时上线。

组会委将优化查询系统，完善多语言搜索功能，方便采购商寻找展商和展品。通过技术手段重点推介中国品牌企业和商品，加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，提升办展效果。

2. 跨境电商专区：

将举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，建立交换链接，在统一时间开展线上经营活动。

这个专区主要包括两部分：一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业；二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易特色，鼓励平台组织符合品质标准的企业参与广交会，扩大受惠企业范围。

3. 直播营销服务：

广交会以B2B为主，但同时为部分B2C平台提供支持，打造全天候线上外贸平台，为参展企业和采购商提供在线推介、供采对接、在线洽谈等服务。

商务部外贸司司长李兴乾在发布会上介绍，本届网上广交会将提供直播营销服务，建立网上直播专栏与链接，为每家参展企业设立全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播向大量客商宣传和推广。

在展前，商务部将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，丰富展会的表现形式。

本次线上广交会也面临一些挑战。主办方筹备时间紧迫；并非所有企业都熟悉线上交易，也并非所有产品都适合线上交易；采购商中部分发展中国家和经济不发达国家的信息化水平和电商配套仍然薄弱。企业需抓紧时间进行培训并选择参展商品。

对于网上广交会，企业需要做好多方面的准备。首先是素材准备，包括产品挑选、产品视频/图片宣传等。挑选适合线上展示的产品并准备好准确而专业的文字介绍。同时拍摄产品宣传视频和图片，以展示企业形象和产品价值。还需要进行技能准备和直播准备，包括熟悉线上展会规则、SEO技能、传统的展前筹备、获客转化准备以及直播所需的硬件设施、直播形式、直播人员的挑选和直播内容的提炼梳理等。

线上广交会是一个全新的机遇和挑战，企业需要做好充分准备以展示自己产品的优势和价值，吸引买家的关注并促进订单转化。