2025年国际站品类关键词词库创建宝典：实用教程

文章来源：晓懂

《晓懂的第8篇原创文章》

前言

大家好，我是晓懂，一名专注于跨境外贸的电商研究者。在之前的文章中，我已经为大家详细介绍了阿里巴巴国际站关键词工具的应用和功能。今天，我要和大家分享如何创建一份适用于新产品发布、付费推广和RFQ等场景的超级实用的品类关键词词库。全文分为三部分，共5699字，预计阅读时间15分钟，建议先收藏再阅读。

一、品类关键词词库是什么

在我们日常运营中，肯定听过各种不同类型的词，如核心关键词、去向词、来源词、竞品词、长尾词、类目词、属性词、修饰词等等。虽然听起来很复杂，但我们可以把所有的词根据使用场景，整理归类后使用。我们的品类关键词词库主要包含了以下几类关键词。

1. 品类关键词：确定产品分组和类别的关键词，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。这里的品类关键词是指同一类型产品的关键词，指向的产品统一。

2. 长尾关键词：非目标关键词与目标品类关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。简单来说，它是包含品类关键词，并进行扩展的词组。

3. 修饰关键词：与品类关键词组合的非目标关键词。常见的长尾关键词去掉包含的品类关键词后，剩余的词就是修饰关键词。

我们今天要创建的品类关键词词库主要就是围绕同一品类产品整理出来的品类关键词、长尾关键词，再辅以修饰关键词而成的词库。

二、创建品类关键词词库的注意事项

1. 选择颗粒度大小合适的品类关键词

颗粒度大小主要体现在精准度和搜索量这两个核心指标上。精准度是我们选取的品类关键词和主营产品的相关程度。搜索量是我们选取的品类关键词的搜索大小。在创建品类关键词时，我们需要权衡二者数据，选择适合颗粒度大小的词作为产品品类关键词。

2. 搜索尽可能多的同义品类关键词

为了在产品发布和付费推广中覆盖到尽可能多的客户，我们需要搜集该品类关键词的同义词或者别称。可以使用国外的电商平台和搜索引擎、关键词工具、向客户询问、词典等方法来寻找同义品类关键词。

3. 搜索品类关键词的错词

很多人搜索习惯追求简单快速，有时使用的关键词是错误的。我们可以尝试用一些容易错的词去搜索，可能会发现一些商家使用这类词的较少，但能获得这部分客户的流量。

4. 去除品牌词、禁词、不相关词等词

在扩展长尾关键词时，一定要注意去除品牌词。任何不认识的关键词或者奇怪组合的词组，大概率都是品牌词。使用这些词一定要谨慎，以免侵权。

示例：

“关于品牌词的注意事项”

一、品牌词的识别与处理

品牌词是关键词中的一种特殊类型，对于任何品牌词，都需要谨慎处理。比如“Specialized”这个品牌词，任何包含这个词组的词组都可能被认为是违规的，如“specialized evade”。

二、品牌词的组合与识别

当单个单词为品牌词时，使用其部分词语并不违规。例如，“popsockets”是品牌词，但使用后半部分的“sockets”单独使用就不违规。当两个或多个单词组合成品牌词时，如“pet angel”，也需要特别注意。在生活中常见的舶来词中，也有可能是品牌词，如“hula hoop”、“Iphone”和“Jeep”等。这类词语容易忽视，因此一定要仔细核查。

三、关于禁词和不相关词的提醒

禁词是指在某些平台上被禁止使用的词汇或品类关键词。例如，在阿里巴巴国际站上，某些禁限售商品目录的品类关键词需要特别核查。侮辱性的词汇也是禁词的一种，这类词汇在新潮的设计中经常出现，一旦被系统检测到，产品通常会被直接下架。不相关词也是需要注意的，比如在扩展手机的长尾关键词时，可能会遇到不相关的品类关键词，如“Phone Case”和“Used Mobile Phones”。这些词汇如果不与自己的销售产品相关，需要从关键词库中移除。

四、品类关键词词库的创建与使用流程

以哑铃为例，通过阿里巴巴国际站的选词参谋工具来创建品类关键词词库。首先确定品类关键词，如Dumbbell及其可能的同义品类关键词Dumbells、Mancuernas和Pesas。接着扩展长尾关键词，并在选词参谋中搜索热门搜索词进行导出。之后合并关键词词表并进行整理修饰。最后针对哑铃这个品类整理修饰关键词表并发布产品、进行推广引流和RFQ设置等操作。这个流程可以根据不同产品的需求进行调整并每月至少更新一次以捕捉新的细分品类的信息。商家可以充分利用这个工具来提高运营效率和效果。需要注意的是在使用这些关键词时务必遵守平台规则避免违规操作。同时这些建议仅供参考实际操作需根据实际情况进行适当调整和决策。（来源：晓懂）以上内容仅供参考不代表其他立场如需转载需经原作者授权同意。（本内容纯属个人见解与观点。）