亚马逊新站点遇冷，以色列卖家发声：抱怨哪些难题？

自亚马逊以色列站点建立以来，其在业界的关注度持续攀升，标志着以色列即将迎来在线购物的新纪元。仅仅一个月后，不少以色列卖家对这一平台表示失望。他们反映，亚马逊以色列页面的流量稀少，销售业绩未能达到预期，并且还需支付昂贵的客服、物流以及佣金等费用。亚马逊在市场营销方面的支持力度也相对不足。

据悉，亚马逊耗费了一年时间精心筹备，于九月正式推出该站点。据供应商透露，目前并无完整的希伯来语亚马逊网站，产品线也不够完善，更没有设立当地物流中心。目前该网站主要依赖于以色列供应商向当地消费者销售商品，只有符合亚马逊严格标准的供应商才能进行销售，包括送货时间等方面的要求。

亚马逊在线战略咨询负责人Elad Goldenberg表示，尽管人们对亚马逊以色列站点的期待很高，且在社交媒体和网络上广泛讨论，但目前的曝光度却相对较低。他指出，与该站点合作的品牌均反馈销售业绩不佳。这并非消费者的问题，他们希望购买到性价比高的商品，但结果往往不尽如人意，导致他们转而寻求其他全球购物网站。尽管其他海外网站的交付时间较长且可靠性参差不齐，但许多商品免征增值税和关税，且选择范围更广。

Elad Goldenberg认为，亚马逊以色列站点应提供一个以希伯来语购物、使用当地支付方式的平台。作为本地网站，该站点并未实现免税，这显然是一个需要改进的点。据称，亚马逊尽管在发布会上下了重金投放广告，包括广告牌、大型在线广告以及当地网站的横幅广告等，但许多消费者并非通过这些途径得知该站点，而是通过谷歌产品搜索、朋友链接或社交媒体推荐等方式得知。

另一重要问题在于，许多以色列企业只看重短期利益。如果他们无法在三到六个月内实现盈利，就会选择离开这个平台。这不足以让业务稳固根基，更无法在竞争激烈的电商环境中立足。通常情况下，企业需要至少一年的时间来赢得客户信任并开发出能够产生利润的产品组合。创业需要耐心和坚持，就像实体店铺的经营一样。

其他与亚马逊合作的在线咨询公司也持类似观点，认为现在断言该网站是否会大获成功还为时过早。或许在即将到来的11月和12月销售旺季之前，亚马逊会采取更多行动来吸引更多消费者。

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