注意：英国站PPC广告缴税正式开始，自2025年起生效

欧洲一直是跨境电商卖家眼中的“黄金地带”，谈及亚马逊欧洲站的税务问题时，却有许多复杂之处。近期，亚马逊欧洲站对卖家征收广告费用的增值税（VAT税）引发了广泛关注。

据多位亚马逊英国站的卖家反映，他们收到了亚马逊关于征收20%广告费VAT税的邮件通知。邮件内容指出，根据亚马逊的最新政策，对于在2018年10月1日之前产生的发票和广告费用，将对所有卖家的点击付费广告（PPC广告）征收20%的VAT税。对于之前已经注册VAT税的卖家，可以免除这部分广告费VAT税，而没有注册VAT税的卖家则需支付额外的20%费用。这项政策已在特定日期生效，因此卖家在此日期之前看到的发票将显示零VAT税百分比。

亚马逊解释称，其广告业务正在从单一法律实体结构转向多个法律实体结构，因此卖家需要为点击付费广告（PPC广告）支付相关的VAT税。针对这一情况，不少卖家担心运营成本会因此上涨，甚至开始质疑其利润是否会被持续的VAT征税所侵蚀。有卖家透露，除了英国站之外，德国站也开始收取广告的VAT税费，其他欧洲站点也可能纷纷跟进。

业内专家指出，亚马逊欧洲站对每位卖家收取VAT费用是公平的，选品和备货的选择应是竞争的关键，而非VAT税本身侵蚀利润的观点。建议卖家要注意与VAT相关的事宜，尤其是使用FBA渠道的卖家更应提高警惕并尽早进行VAT税号验证流程。

对于亚马逊PPC广告收费带来的税务影响，有卖家分析认为，这一政策既有利也有弊。一方面，发票的透明化使得卖家账户数据更易追踪和核查；额外的税费无疑增加了卖家的广告费用成本。税务专家提醒中国跨境电商卖家，各国电商VAT征税是大势所趋，应重视税务合规性以避免潜在风险。企业应考虑调整供应链和交易安排以管理跨国经营的税务风险和跨境双重征税的成本。最后提醒卖家在拓展业务时考虑设立业务实体的利弊以实现长远发展。

（文章来源：风口星网 陈林）