做亚马逊卖家遭遇品牌备案多次被拒，经历艰辛与挑战的反思

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策略多变，这是君子应有的态度。

亚马逊的变化频繁，早已成为跨境圈的共识，背后的卖家们默默承受着这一切，在他人的规则下努力适应。

近期，亚马逊新版品牌备案让众多卖家倍感困扰，不断试错成为许多卖家的无奈选择。若卖家内心不够强大，恐怕早已被劝退。

品牌备案屡遭拒绝，成为卖家们头疼的问题。

“尝试了十次备案仍未通过，服务商说是系统bug，招商经理则归咎于律师。”

“已经拒绝了十次，说我提供的照片不真实，情绪几乎失控。”

“三个品牌均未能成功备案。”

这些卖家遇到的困境并非个案。有卖家反映，自己和身边许多卖家的新账号品牌备案都被拒绝，成功通过的例子寥寥无几。一位卖家在去年底就表示，亚马逊的品牌备案政策愈发严格，与以往不同。

此前的品牌备案，卖家无需填写生产和分销信息。而现在，品牌备案的重要性不言而喻，想要长期发展的卖家必须拥有品牌。

成功品牌备案后，卖家才能在运营中更有底气。可以有效打击侵权跟卖行为，锁定自己的listing防止被篡改，申请UPC豁免以节省费用，开启A+页面权丰富产品页面等等。

……

亚马逊品牌备案流程愈加复杂，这无疑增加了卖家备案品牌的难度。最新版的品牌备案流程新增了两个必要内容，包括确认是否为商标所有者并需要提供相关合同和发票，以及确认是否为制造商或生产商并提供采购协议或合同和发票。在这一规定下，许多尝试品牌备案的卖家感到无比困扰，纷纷表示：“这让人快崩溃了！”

面对一次次的品牌备案拒绝，卖家们只能不断试错。而服务商则建议尝试跨站点备案，以寻求成功的可能性。

许多卖家在品牌备案过程中遭遇拒绝，而收到的亚马逊回复邮件中的理由各不相同。其中一些拒绝理由包括：“提供的文件不完整或不满足确认品牌关联或所有权的要求”，“旧商标存在问题，新注册的品牌备案被秒拒”，“后台邮件提示品牌被移除”，以及“图片不真实”等。

品牌备案屡屡失败，甚至有卖家尝试了十几次仍无法成功。一位卖家猜测，大多数卖家遇到的商标备案遭拒的问题，主要是因为资料不完整、不专业，或者是商标可能是违规商标。

还有卖家透露，新店铺和新品牌，即使品牌拥有者是店铺注册的公司，也会遭遇品牌备案被拒的情况，且提示是店铺滥用而非品牌滥用。这种情况很可能是因为律师事务所出现问题，卖家被拉入黑名单。

针对这些问题，业内人士给出了一些建议。提交商标证书、采购合同及发票、产品图片、品牌图片、授权书或转让书等是必要的。需要确认是否有被制裁的律师，因为美国商标局可能会视被制裁律师注册的商标为违规商标。如果律所出现问题，需要确认并及时解决，如通过品牌团队使用工具将店铺从黑名单中移除。

值得注意的是，不同站点的备案难易程度似乎也有所不同。有卖家表示，欧洲站的商标一次备案就能成功，而在美国站却屡遭拒绝。对此，一位服务商解释，因为站点不同，审核机制会有所不同。一直以来，美国站的备案是最严格的，而其他站点相对宽松很多。如果遇到审核拒绝，可以尝试从其他站点进行备案。如果没有欧洲站，可以尝试使用加拿大或墨西哥站点进行备案。服务商也提醒道，跨站点品牌备案如果行不通，可能是因为某一站点仍在审核中，卖家需要等待审核结束后再进行备案。在审核期间，不要手动关闭Case。

在电商领域，或许有一种巧妙的方法可以巧妙地利用亚马逊的规则漏洞，虽然这可能被视为钻了空子，但若能行之有效，也未尝不可。对于那些尝试过跨站点的卖家朋友们，可以在评论区留言讨论，分享更多卖家品牌备案的解决方法。

在新的品牌备案规则下，一些专业的服务商应运而生。这些服务商能够在短时间内帮助卖家完成品牌备案，与繁琐的流程相比，他们的效率令人惊叹。有卖家朋友分享道，他们的店铺资料提交了五、六次都被拒绝，然而交给服务商后，仅用一周就成功通过了。这背后究竟隐藏着什么奥秘呢？

针对这一问题，有服务商透露了一些内幕。他们表示，能够确保通过品牌备案的服务通常是基于他们的品牌账号或老账号店铺。简单来说，就是利用旧版备案系统，通过老账号进行备案操作，服务商会协助卖家获取验证码，完成授权流程。这种操作背后是否存在风险，我们尚不得而知。毕竟亚马逊秋后算账的本事也让许多卖家胆颤心惊。

品牌备案的困难也并非无法克服。有招商经理透露，三月份时，品牌备案被拒的问题可能会有所改善。对于那些不急于完成备案的卖家来说，或许可以耐心等待这个时间的到来。

在做亚马逊的过程中，荆棘与玫瑰并存，痛苦与希望同在。品牌备案的难度升级，虽然让卖家们感到忧心忡忡，但也不必过于担忧。如果如服务商和招商经理所说，未来这个问题会有所好转，那么大家也可以抱有期待。

（来源：公众号跨境视野）

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