李鬼Betta奶瓶事件启示录③：前端控制胜于事后补牢

在封神之战中，有两句神秘的谶语让人胆寒心惊。一旦听到这两句话，就意味着必死无疑，无法挽回。这两句谶语分别是：“宝贝请转身”和“请留步”。前者是陆压道人手中的宝物“飞刀”发出的指令，只需一二转之间，敌人的头颅就会落地；后者是申公豹的召唤，被他呼唤的人往往难逃厄运，他也因此被戏称为坑队友的专业户。他凭借此谶语忽悠了许多仙家，导致他们跌落仙位，而他本人却逍遥自在，继续寻找新的目标。

最近，跨境进口电商行业中频繁出现一些专业坑队友的现象，一些真假难辨的商品事件不断出现，败坏着整个行业的声誉。一些人可能会疑惑，明知道这样做是错的，为什么还要去做呢？出现问题后，明明有更好的解决方法，为什么还拒绝承认甚至牵连他人呢？这些问题背后的复杂心理局外人很难理解，而局中人也不一定能清楚其中的奥秘。比如最近的“李鬼Betta奶瓶”事件已经过去一段时间了，对于行业内的假冒伪劣事件，一些平台方的态度各异，有的默许，有的甚至参与其中。

风口星网近日对供应链的上游企业以及物流商进行了一次采访，试图解开进口电商身上的售假“魔咒”。采访结果显示，要彻底杜绝此类事件的发生，首先取决于平台方的态度。售假虽然存在风险，但为什么还有人愿意冒险？明知道有人售假，平台方是否应该接受？高风险往往伴随着高利润，这是众所周知的事实。许多平台抱持侥幸心理，认为质量、产品外观、包装甚至证件等差异不大就不会被发现。然而结果就是事情曝光后紧急救火，害人害己。平台方的态度是能否杜绝售假的关键。

要杜绝售假，加强对供应链各个环节的把控至关重要。其中最好的阶段在于前端供应链和物流的把控。从事物流行业的Allen表示，出现假冒伪劣产品最频繁且最不可控的环节在于从国外供应商处提货到国际物流直至进口清关的阶段。把控好这个阶段的供应链能够起到非常有效的防假作用。具体应该如何操作呢？有三点必须注意：

第一，确保供应商的信誉，确认第一手产品的质量；

第二，严格做好国际物流段的包装检查，包括上机（船）、中转、下货；

第三，紧密跟踪货物清关存放。到达海关后前端供应链问题基本解决，但从清关到取货阶段仍需谨慎对待，确认是否为自己的产品。

Allen还表示，做好前端供应链的把控后，接下来的国内物流配送就相对容易监控，也能更快溯源。对于“Betta事件”中涉及的抢注国外新兴热销产品商标、国内生产再进口的现象，深圳某物流公司的业务经理Wolf与风口星网进行了深入探讨。他认为最有效的杜绝方法是实行进出口信息一体化，严格把控进口和出口双向的信息对照，以起到监督作用。不过他也指出这个方法并不能完全杜绝问题因为存在许多不确定因素如出口渠道不一、分批次分口岸等目前针对这种现象还没有特别有效的方法唯有靠平台方自觉遵守并配合相关措施才能有效控制。市场规范化势在必行野路子终会消亡。另外广州的物流商Candy也分享了她的观点她告诉风口星网目前国家政策尤其是海关总署的58号文件显示国家正试图从政策层面规范跨境进口电商市场。现在的重点不仅在于打击和避税方面问题打击跨境进口电商的售假行为也成为一个重要课题。Candy表示要想真正控制售假行为不仅需要卖家方、平台方和消费者的努力政策方面的支持也是非常重要的。随着电商市场的成熟规范市场、打击售假是必然的趋势。相信国家也会出台相关政策打击进口电商售假行为加强对进口产品资质的认证力度从海关、监督部门等各个方面严格管控各方数据。就此事件风口星网也对Thrive in China的总裁Lily进行了采访但由于时差和地理距离的问题Lily并未深入探讨该事件而是希望风口星网传达她的声音：希望能够给企业时间和空间去调查同时也希望优秀的母婴跨境电商平台能得到更多的支持。（文/风口星网 陈键彬）