卖家必读：深度解析商标近似”判定秘密

在注册商标的过程中，经常遇到商标异议的情况，即在先注册的商标产权人认为在后申请的商标与其相同或近似，从而提出反对注册的异议请求。本文将以欧盟为例，讨论商标近似或相同的判断原则。

要比较商品和服务的内容。把双方注册的商标根据尼斯分类的产品和服务都罗列出来，进行“文义解释”。如果注册类别不一致，则存在商标近似混淆的可能性小。例如，被异议方的商标申请注册第26类中的一个组：流苏花边、饰品及编带，而提出异议方的在先商标虽然注册了25类的衣物鞋帽类所有子类别，但没有注册第26类。欧盟知识产权局判定，虽然衣物中会用到流苏花边，但两类产品性质和使用目的完全不同，所以认定不近似。

要考虑相关领域的认知度。关于是否淆性的判断，要确定产品或服务在哪些的流通领域的认知度。公众认知度越高，存在的混淆的可能性相对越小。例如，公众认知度高的产品如汽车、金融服务、奢侈品等，这些产品的特点是购买者购买前会相对用心，或者需要取得专业人士的帮助。

接下来，要对商标样式进行比较。商标样式的比较并非我们通常理解的直观感觉是像还是不像。欧盟知识产权局对此有一套评审步骤，包括对争议的两个商标的文字和图形内容和组成部分进行文字描述、对争议的两个商标的起主要标识作用的部分进行解析、对商标的“字形”、“发音”和其“涵义”进行评审。之后会得出一个商标样式的比较结论：一致、近似（需要给出近似的程度：高度近似、一般近似或者低度近似）、不近似。

还要比较在先注册的商标的知名度。在先注册的商标的知名度级别越高，则其商标受保护的范围就越大。这需要律师进行专业的举证才能够证明。

进行全球评估，综合考虑以上因素，得出是否存在混淆可能性的结论。

欧盟商标注册有一定的难度，需要综合考虑多个因素。中国中小企业来欧洲发展或拓展亚马逊网店业务时，应当首先对提出申请的商标做商标检索，以尽可能降低申请注册过程中被提出异议的可能性。