红利释放遭考验：广州跨境电商即买即提”新模式遭叫停引热议，聚焦未来走向的抉择在2025年

在注册地海关否认“叫停”行动后不到24小时，广州美悦优选保税展示店在1月26日深夜发表了一份声明。该声明表示：“我们保税区仅保留样品供客户在门店体验。”这一举措在市场上被解读为跨境电商业务创新的终止符。这家跨境电商实体店试营业仅4天。

自1月下旬开始，广州的微信朋友圈被“广州首家保税店试业”的消息刷屏。美悦优选宣称其开设在市中心的“保税店”不仅可以享受境外购物的低价优惠，还能实现保税商品现场买单提货等便利。这家店铺被一些跨境电商人士视为“保税前置”的典型，认为这是在海关监管下将保税仓库移至城市中心，压缩了消费者的“网购流程”，实现了“线下直观交易”。

随之而来的是社会上对该做法合规性质的质疑。当地海关在25日晚间紧急发布通知，指出该店铺实际上只是一家“体验店”，而非外界所称的“保税店”或“免税店”。海关对保税展示交易和跨境电子商务商品的税收征管模式也有所不同，并不像外界推测的那样全部按照行邮税征收。海关表示正在对相关业务进行核查，合规的将得到大力支持，违规的则应进行纠正。

在26日晚间，商家对外公布了调整措施。从27日开始，保税商品仅保留样品供客户在门店体验，店员将引导顾客进行网上下单，所有商品将从广州保税区仓库发出。这一调整使得原本备受关注的“跨境电商业务创新”最终未能如愿进行。

在监管部门和零售业界人士看来，这次创新的失败触碰了监管制度的“红线”。据了解，根据现行规定，国内进口跨境电子商务主要有两种模式。一种是消费者通过跨境电商平台直接从境外购物的B2C模式，另一种是电商企业整批进口货物存放在特殊监管区域或保税物流中心，经过网上销售后，再由电商企业发送消费者购买、支付和物流等“三单信息”给海关。对于个人自用合理数量范围内的商品，海关将按照个人物品征收行邮税后放行。

根据海关特殊监管区域的相关政策，保税区内的货物要出区销售，企业需缴纳货物关税和增值税等进口环节税并办结海关手续。这也意味着，保税区外的展示和交易需遵守相关规定。

广东省跨境电子商务协会执行会长刘智勇表示，此次风波具有样本性意义。表面上看是“保税区外能否开保税店”的争议，但深层次上反映了监管部门在界定跨境电商业务“个人合理自用范围”时所面临的挑战。随着跨境电商监管业务改革的深入推进，广州保税店的这一风波无疑为其他地区提供了宝贵的经验和教训。

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