欧美家庭必备单品，评论如潮涌，全新出海爆款风靡全球！

近期，中国玩具和婴童用品协会发布《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具出口额达461.2亿美元，比上年增长1.4%，实现连续六年增长。IMARC也发布报告预测，全球玩具市场到2027年将达到2496亿美元。显然，未来几年，玩具品类出海市场还会稳健增长。

目前，从各大跨境电商平台销量来看，积木拼搭类玩具是目前全球消费者偏好的玩具类型之一。就品牌方而言，乐高无疑是世界上最受欢迎的玩具品牌之一，拥有出色的商业模式，使他们在2021年获得了510.7亿元人民币，较去年同期增长27%，其在线电商渠道实现了两位数的增长。

除国际积木玩具巨头外，小品牌积木玩具的销量，在全球线上电商渠道的玩具销量也有出色表现。风口星跨境观察到，在各大跨境出海电商平台上搜索“STEM”、“Building Block Bouquet”、“Set Building”、“Activity Stem toy”、“Plant Decor Building Set”等玩具品类热门关键词，结果均显示积木、拼搭类玩具，其中不乏卖家评价在上千的商品。

以速卖通美国站点为例，在一家叫CCFun Store的店铺里，卖家上架了一款售价为$9.99的积木花束3D模型玩具（Building Block Bouquet 3D Model Toy），在短短的180天内，就售出2342件，不仅冲进Top selling榜单，星级也高达4.7分。

风口星跨境还观察到，在亚马逊玩具和游戏类目中，积木、拼搭类玩具也跻身Best Sellers第11位，其中不乏销量7000+的积木类商品；在中东欧电商巨头Allegro平台上，达到数百销量的积木、拼搭类的玩具SKU也不少。

出售非常简单的积木，却可以让孩子或成人连续几个小时热衷于此，这就是积木、拼搭类玩具能够持续受消费者青睐的一大原因。一般而言，欧美是全球积木玩具的成熟消费市场，其中，以美国为代表的北美地区占比最大，市场份额占全球约三分之一。

就全球趋势来看，引入体育活动和益智玩具可以增强人们的感官，想象力和社交技能，而随着父母对孩子的社会和情感发展日益关注，全球玩具市场将迎来进一步增长，并呈现出4大趋势：

·各幼儿学校在教育中提供包括积木类玩具在内的STEM玩具，鼓励儿童的创造力和解决问题能力。

·蓬勃发展的电子商务行业，推动全球创新电子和数字玩具的销售，而不是传统的电池供电玩具。

·精通技术的电子玩具在儿童和成人中都越来越受欢迎，尤其是描绘了蝙蝠侠，超人，钢铁侠和美国队长等动作人物的玩具。

·许多国家的都在鼓励基于文化、精神、当地民间传说和英雄的玩具。

创新，是玩具品类的永恒话题，也是该类目出海卖家最为关心的话题之一。结合上述全球玩具发展趋势，卖家如何推动该品类持续创新，以谋求爆品销量的持续增长？

作为具有强大延展性的玩具大类，积木、拼搭类玩具出海卖家，如何借鉴国际国内出海大卖经验？近期，全球玩具圈最为火爆的几个潮流值得深思：一是联名深挖经典IP，创造更大商业价值；二是紧贴消费者需求，用玩具创新生活方式。

在商业模式上固然可以借鉴巨头，然而出海卖家们更关心的是：如何用更高性价比，打造安全合规、避免“被”侵权的极致单品？事实上，玩具创新的第一步需回归到产品本身。优质的玩具供应商是产品硬实力的核心要素。以高崎玩具近期推出的新品为例，从近期开发的产品元素可以看出其在益智类积木、潮玩出海等赛道均有涉猎。其中针对2岁以上儿童和成年人群研发出了招财猫、中华醒狮、摇滚乐队、热带狮、赛龙舟等具有针对性的中、小颗粒组合的新型创意积木玩具。

澄海高崎玩具工厂专注欧美市场的积木玩具设计、生产多年是迪士尼等玩具经典IP合作厂家其产品通过亚马逊、沃尔玛等全球线上线下渠道结合多年跨境出欧、出美跨境卖家供应经验高崎玩具也为大家带来鉴定积木类玩具是否优质的几个要素：一是确保产品安全、合规；二是及时注册品牌商标避免“被”侵权。### 精细策划，铸就独特单品

在商业竞争中，通过精细化需求来打造极致单品是至关重要的。这种策略不仅满足了消费者对产品品质和体验的追求，同时也为企业创造了独特的竞争优势。

### 优质源头合作，塑造高性价比产品

与优质的源头工厂合作，是提升产品性价比的关键。比如，高崎玩具工厂就是一个值得推荐的合作伙伴。该工厂专注于欧美市场的积木玩具设计与生产多年，与迪士尼等经典玩具IP有着紧密的合作关系。其产品通过亚马逊、沃尔玛等全球线上线下渠道销售，深受欧美消费者的喜爱。

澄海高崎玩具工厂，作为积木热门品类的专业生产者，其产品不仅具有高性价比，而且深受消费者的喜爱。工厂拥有多年针对欧美消费者的玩具供销经验，欢迎各界朋友前来参观、指导以及洽谈业务。

### 跨区域布局，深化国际合作

除了自主生产外，澄海高崎玩具工厂还在深圳设立了贸易部，与国际国内积木品牌进行深度合作。这种跨区域的布局不仅为出海卖家、境外卖家提供了更多的B2B出海选择，还支持一件代发服务，进一步提升了客户的购物体验。

### 行业动态观察

近期，中国玩具出口增速创下近五年来的新高，国内重点婴童用品销售也呈现出平稳增长的趋势。这一现象背后，反映了中国玩具制造业的强大实力和不断升级的产业链。与此乐高作为全球玩具行业的领军企业，其最新财报显示净利润增长了34%，这也从侧面反映了全球玩具市场的活力和潜力。根据市场研究报告，全球玩具市场在未来几年内将持续保持增长趋势，为相关企业提供了巨大的市场机遇。

（文/马兰）

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