日本运动品牌ASICS瞄准印度市场战略布局，电商销售占比目标定20%

ASICS作为全球知名的运动品牌，以跑鞋和运动服装为主业，拥有超过60年的经营历史。近期，该公司决定进军印度市场，计划在未来五年内开设80家门店。除了实体店销售，ASICS还将借助电商平台扩大销售范围，并通过赞助印度国内重要长跑赛事提升品牌知名度。

根据印度《经济时报》2月12号的报道，日本跑鞋品牌ASICS将在印度开设品牌门店，目标是在第一年实现2.8亿卢比的销售额。此前，该公司已终止与印度信实零售公司的独家代理合同。

ASICS印度的负责人Rajat Khurana表示，公司的主要销售额来自于全球多品牌专卖店，而印度市场目前尚缺乏此类门店。公司计划在未来五年内在印度开设80家门店，第一家门店将于7月份在各大都市正式运营。由于ASICS的产品和部件都是进口的，因此所有品牌店都将采用加盟模式。

作为印度鞋类市场的新参与者，ASICS与耐克、锐步和阿迪达斯等竞争对手相比，品牌知名度尚低。ASICS自称要成为全球跑鞋品牌的领导者，并对公司在印度市场取得好成绩充满信心。预计第一年将在印度实现2.8亿卢比的销售额，这个数字有望在三年内增至三倍。

值得一提的是，ASICS自2008年以来一直是印度规模最大的长跑活动孟拉松的官方赞助商，并计划赞助印度的其他重要马拉松赛事。除了实体店销售，ASICS还通过电商平台向全球销售产品，包括面向印度市场。

Khurana表示，公司并不担心网络零售商的高折扣会影响产品销售，因为印度电商市场与其他国家相比并无太大区别。公司有信心调控产品在印度的售价，电商平台的销售额预计将占公司第一年在印度总销售额的10%。鞋类销售占ASICS全球销售额的75%，剩余的销售额则来自服装和配饰销售。Khurana认为公司在印度的市场也将呈现类似的趋势。

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