全球最大自贸区兴起，电商平台成商家争抢入驻热门该电商平台将助力全球商业新变革

第十七届中国-东盟博览会在广西南宁圆满落幕。此次博览会首次采用线上线下结合的方式，与阿里巴巴集团合作打造了“云上东博会”。

一个月前，东盟十国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等15个国家共同签署了区域全面经济伙伴关系协定（RCEP），标志着世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区正式启动。

在此背景下，中国与东南亚的跨境电商平台迎来了前所未有的发展机遇。65%的货物享受零关税，各国至少开放100个领域的市场，为跨境电商的发展提供了巨大的空间。

一周前在杭州举行的第五届全球跨境电商峰会上，有专家预测，到2035年，中国进出口贸易额的50%将通过跨境电商完成。

东南亚电商平台Lazada的亚洲业务总经理易骞在东博会上表示，Lazada正在打造一个连接中国、东盟的进出口超级引擎，以加速商品的跨境流通。

实际上，许多商家已经抓住了这个机会。过去一年，超过4000个国货品牌通过Lazada进入东南亚市场，同时也有越来越多的东南亚品牌通过这一平台进入中国市场。

例如，浙江大学国际贸易专业毕业的张新刚，在义乌创立了骑行用品品牌“洛克兄弟”，该品牌在速卖通平台上迅速崛起，现已拓展至俄罗斯、英国、德国、西班牙、美国、巴西、日本等多个国家。近年来，他将目光转向东南亚市场，并在Lazada上取得了显著的成果。

Lazada还帮助许多东南亚本土品牌进入中国市场，推动双方经贸合作。比如，小米在东南亚早有布局，成为消费电子跨境品牌热卖榜TOP1；新锐品牌完美日记首次参加Lazada的双11活动，便跻身美妆第一。

数据显示，在双十一当天，Lazada平台有超过4000万用户、40万个品牌和卖家参与，创下了一系列记录。

东南亚电商市场的活跃和机会显而易见。东南亚拥有超过6亿消费者，电商钟情的消费者画像为20-50岁人群占比高达45.3%。谷歌、淡马锡与贝恩公司发布的《2020年东南亚数字经济报告》显示，东南亚互联网用户数量持续增长，已有70％的人口转移至线上。

Lazada集团首席执行官李纯表示，东南亚越来越多的消费者和商家开始转向线上交易，尤其是在疫情背景下，东南亚本土零售业的全面数字化趋势大大加速。

疫情形势严峻时，宅经济在东南亚爆发，Lazada平台上的厨房用品、清洁收纳产品、健身器材等销量猛增；疫情缓解后，中国的自行车和美妆护肤品成为东南亚人的新宠。

老字号品牌“张小泉”入驻Lazada不到1年时间，便成为马来西亚站点厨房餐具类目下TOP5商家；凤凰自行车在东南亚市场也迎来爆发，双11当天成交额达到平时的20倍。东南亚品牌和商家也希望通过跨境电商平台进入拥有14亿消费者的中国市场。

Lazada的布局不仅限于扶持中国品牌拓展东南亚市场，也包括将东南亚本土品牌引入中国市场。其打造的自有物流、支付及技术护城河让东南亚的电商业务成为可能。易骞表示，阿里巴巴集团收购Lazada后，为其提供了技术支持并持续赋能。比如物流体系和支付方式等硬件基础设施的完善，让Lazada几乎可以配送到东南亚六国任何一个海岛和渔村。阿里巴巴发起的世界电子贸易平台(eWTP)也为小企业节省了大量通关时间。

《小语种直播助力中小企业海外拓展的新机遇》

随着全球市场的日益融合，小语种直播成为了中小企业走向海外市场的新风口。去年五月新开的耳机商家BlueWow，今年四月开始在马来西亚进行直播，短时间内就吸引了大量粉丝关注，实现了粉丝数量的百倍增长。同样受益于直播的，还有菲律宾美妆小商家IMAGIC Beauty，在618大促当天，其销售额相比平日飙升超过20倍。

在全球最大自贸区持续释放利好的背景下，跨境电商和数字经济展现出巨大的发展潜力。Lazada平台凭借其服务于东盟超过8000万活跃消费者的实力，预计到2030年将服务3亿消费者。这一雄心壮志展示了数字经济的巨大潜力。

嗅觉敏锐的企业家们正积极把握这一时代机遇，借助小语种直播等数字化手段拓展海外市场。他们纷纷采取行动，希望在竞争激烈的市场中抢占先机，分享这一轮的时代红利。

（编辑：江同）

以上内容纯属观察分析，并不代表风口星网的官方立场。随着全球市场的不断变化，中小企业需灵活应对，把握机遇，才能在激烈的竞争中脱颖而出。