品牌出海乘风起，政策扶持与时代红利助推前行新篇章2025视角

上周的文章指出中国出口跨境电商行业形势大好，正处于政策扶持和时代红利的双重利好之下，那么我们该如何抓住这个机遇呢？要回答这个问题，首先得了解我国出口跨境电商发展的历史沿革。

一、中国出口跨境电商行业的关键历程

自阿里巴巴在1999年成立，以互联网连接中国供应商与海外买家为始，中国贸易信息开始面向全球买家展示。随后，亚马逊在2004年进军中国市场，连接全球供应商与中国买家，高品质的国际品牌得以在国内展示。到了2014年，亚马逊全球购正式上线，这一年也见证了跨境电商平台的飞速发展，天猫国际率先上线，同时阿里和京东赴美上市。

随着跨境电商平台的相继上线，依托于互联网发展的红利，商户全球运营的成本逐渐降低；平台接入的便利性也提升了品牌宣传的投资回报率。在接下来的几年里，越来越多的从业者转入跨境电商行业。但在2018年，跨境电商商户在择取产品运营模式时开始倾向于更为自由的独立站。

这一转变的原因一方面是海外国家开始征收VAT增值税，导致很多平台上的跨境电商商户面临困境；另一方面是海外电商平台政策趋严，产品同质化及竞争加剧使得推广成本日益增大。与此独立站的优势逐渐凸显，受到了更多跨境卖家的青睐。

基于上述历史节点，仅从产品与品牌的角度来看，国内出口跨境电商的发展历程可分为三个阶段：1999年至2015年的野蛮生长期、2015年至2018年的产品竞争期以及2018年之后的品牌塑造期。

二、跨境电商迎来爆发期，品牌出海正当其时

回到主题，如何抓住中国出口跨境电商的时代机遇？出海企业（包括后续出海企业）迈入品牌化进程是最优的选择之一。一些优秀的跨境电商企业已经开始了品牌化进程的全球布局，并取得了令人瞩目的成绩。例如，线上快时尚电商品牌SHEIN和跨境电商行业知名品牌Anker安克创新等都是中国出海企业的佼佼者。

随着对海外市场的不断开拓，面对同质化的竞争，平台流量和单一“爆品”的红利逐渐消散，去中心化、高溢价的品牌产品逐渐成为跨境电商商户的首选。

三、品牌出海面临的挑战

品牌出海并非易事。即使是知名的跨境电商品牌，在出海的道路上也面临诸多挑战。其中，如何提高品牌知名度和摆脱“低价低质”的标签是每一个跨境电商品牌必须面对的问题。产品本土化也是一个重要挑战，包括了解当地市场文化、消费者购物偏好和支付偏好等。

中国电商的玩法比海外更为成熟，通过直播电商、小程序、短视频等工具可以短时间内提高品牌声量和销售额。而针对消费者的支付偏好，由于各国的发展状况和文化习俗不同，需要提供全面的跨境支付技术解决方案和全球化服务。

在这方面，Oceanpayment钱海结合海外先进的跨境支付技术、风控模型和运营经验，为中国跨境电商提供了符合全球发展趋势的一站式跨境支付技术解决方案和服务。

对于中国出口跨境电商而言，要想在海外长期扎根，需要不断增强品牌意识，实现从“卖我们的产品”到“卖我们的文化”的转变。宣传产品的同时传递文化理念，这才是真正意义上的品牌出海。最近十年来，中国产品制造业的发展有目共睹，从产品出口到品牌出口是必然趋势。（编辑：江同）（注：以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！）